Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

6.1. Арт-директор

В каждом рекламном агентстве есть один или несколько арт-директоров, которых еще называют художественными директорами; в больших фирмах количество этих специалистов довольно значительно. Основная ответственность арт-директора заключается в планировании и реализации решений по внешнему виду всех элементов рекламной кампании - печатных или телевизионных. Прежде чем арт-директор приступит к творческой работе, он должен удостовериться в том, что полностью понимает особенности рекламируемых товара или услуги, цель рекламной кампании и характеристики целевой аудитории. Эти сведения арт-директор обычно получает, в зависимости от размера и структуры агентства, от исследовательского отдела, отдела планирования работы с клиентами, старшего менеджера по работе с клиентами или творческого директора. Квалифицированный арт-директор интуитивно понимает, что делать с этой информацией. Обычно арт-директор работает в тандеме с автором рекламных текстов (текстовиком, или копирайтером). Вначале они разрабатывают черновые наброски (черновики) рекламы, в которой воплощены идеи, причем арт-директор следит за тем, чтобы словесные и визуальные концепции взаимно дополнялись, а настроение и дизайн каждого наброска способствовали бы мгновенному донесению содержания печатной рекламы или телевизионного ролика до представляющих целевую аудиторию читателя или зрителя и интриговали их. Отобрав лучшие черновики, арт-директор готовит более законченные и полномасштабные макеты рекламы, выбирает шрифты заголовка и основного текста, иллюстративный материал (фотографии, иллюстрации), цветовую гамму и т.п. Затем готовятся детализированные рисунки печатной рекламы или раскадровка рекламного ролика - обычно цветными фломастерами, но все чаще используют компьютерную графику. Эти рисунки должны как можно точнее отражать будущий окончательный вариант рекламы. После утверждения одного или нескольких детализированных рисунков творческим директором и клиентом арт-директор выбирает и нанимает фотографов или иллюстраторов, которые, по его мнению, смогут наилучшим образом изготовить окончательный вариант печатной рекламы, или режиссера, способного передать в ролике настроение и образ рекламы. В телерекламе арт-директор контролирует процесс производства, обычно участвуя в подборе моделей или актеров, часто вместе с автором рекламных текстов. Многие агентства также нанимают телевизионного продюсера, чтобы освободить арт-директора от обязанностей контролировать процесс телепроизводства.
На следующем этапе арт-директор контролирует верстку печатной рекламы и правильность отражения в телевизионном рекламном ролике намерений агентства. Собственно верстку арт-директор может выполнить сам либо поручить своему ассистенту или производственному отделу агентства. Монтаж ролика выполняют специалисты телепродюсерской компании.
Печатная реклама часто появляется в различных изданиях и имеет разные размеры, формат, пропорции; к ней предъявляются разные технические требования. Для размещения одного и того же визуального изображения агентство может использовать разные средства, например, журнальные или газетные рекламные объявления, наружные рекламные щиты, телевизионные ролики, световые рекламные панели, упаковка. Такое разнообразие добавляет художественному директору работы: необходимо подкорректировать готовые рекламные материалы по размерам и пропорциям, чтобы они соответствовали требованиям отдельных средств размещения рекламы.
После окончательного одобрения (а часто и исследования) клиентом сверстанной печатной рекламы и смонтированных телевизионных роликов их передают в отдел прохождения заказов агентства, который в свою очередь отправляет готовые экземпляры в соответствующие компании распространения рекламы. Отдел прохождения заказов тесно сотрудничает с менеджерами по работе с клиентами и проводит "полицейский надзор" надо всей работой агентства.
Тандем арт-директора и текстовика обычно занимается конкретными клиентами. Эти два специалиста настолько зависят друг от друга, что их часто называют "семьей". Если изображение, разработанное арт-директором, не привлекает внимание зрителя или же текст оформлен так, что его трудно читать, то какой бы великолепной ни была реклама, потребитель не станет утруждать себя знакомством с ней. Аналогичная ситуация и с текстом: привлекательно оформленное рекламное объявление разочарует потребителя, если текст по своему качеству или содержанию не соответствует изображению. Только слаженная командная работа арт-директора и копи-райтера позволяет создать концепцию, привлекательную как зрительно, так и содержанием текста; такая реклама запомнится потребителю и не оставит его равнодушным. Задача тандема - разработать такую рекламную кампанию, после которой потребитель захочет немедленно приобрести рекламируемый товар. Это достигается либо убедительной демонстрацией в рекламе преимуществ товара, либо использованием других подходов, например юмора или эмоционального воздействия.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
5.6. Творческие аспекты создания рекламы. Часть Шестая. 6.2. Арт-директор. Часть Вторая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта