Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

5.20. Защита бренда

В этом сценарии можно воспользоваться таким же экономическим анализом, что и в случае сценария Скептический инвайронментализм, а наиболее экономичный вариант заключается в том, чтобы на протяжении десятилетия не принимать никаких мер. Однако следует ожидать, что общество будет выражать обеспокоенность по поводу изменений климата, заставляя правительство принимать те или иные упреждающие меры. Это решение может оказаться иррациональным с экономической точки зрения, однако общественное мнение - независимо от того, насколько такое мнение является обоснованным, - может быть чрезвычайно действенной политической силой: генетически модифицированные продукты питания, исследования в области фармацевтики и использования ядерной энергии - все это в значительной мере зависит от общественного мнения.
Обеспокоенность общества вопросами изменения климата может влиять на облик целых отраслей. Например, введение налога на авиационное топливо (примерно на уровне налога на автомобильное топливо) могло бы добавить 100 фунтов стерлингов к стоимости полета от Великобритании до Барселоны и 1000 фунтов стерлингов к стоимости полета от Великобритании до Австралии. Сколько людей будет готово выложить такие деньги, когда они будут принимать решение о том, как провести свой очередной отпуск?
Какие меры может принять правительство
Политический приоритет заключается в том, чтобы создавать видимость принятия каких-то мер в ответ на общественное мнение.
Какие меры может принять бизнес
Компаниям придется не только каким-то образом реагировать на относительно медленные изменения климата, предполагаемые сценарием Скептический инвайронментализм, но и под давлением PR-факторов создавать видимость принятия каких-то мер в ответ на общественное мнение.
К числу отраслей, которые могут пострадать от бойкотирования или непосредственных действий потребителей, относятся производственные предприятия с интенсивным потреблением энергии, транснациональные компании, сотрудники которых затрачивают много времени на перелеты, а также компании, деятельность которых в значительной мере зависит от воздушных грузоперевозок.
В 2005 году необходимость принятия мер становится проблемой в свете корпоративной социальной ответственности. Важнейшей задачей озабоченных корпоративной ответственностью руководителей является предоставление гарантий того, что их компания или отрасль не окажется в числе объектов пристального внимания законодателей и тех, кто представляет интересы защитников окружающей среды. На протяжении пятилетнего периода действия этого сценария особенно важным становится восприятие бренда, а угроза потребительских бойкотов представляется все более серьезной. Таким образом, у руководителя маркетингового отдела теперь одной проблемой больше.
Разрушение экономики
В этом сценарии результаты, полученные учеными, обусловливают необходимость значительного снижения выбросов двуокиси углерода в глобальном масштабе, и это находит горячий отклик в общественном мнении. Учитывая нынешний уровень обеспокоенности ученых вопросами изменения климата, этот сценарий следует рассматривать, по крайней мере, как четко выраженную возможность. Социально-ответственные организации должны заблаговременно составлять планы на случай возникновения чрезвычайных обстоятельств. 
Какие меры может принять правительство
Эти меры выходят далеко за рамки ныне действующих договорных обязательств. С точки зрения британского правительства, в течение последующих десятилетий может потребоваться, по меньшей мере, 60-процентное сокращение выбросов двуокиси углерода. К числу возможных способов, с помощью которых государство может реагировать на этот кризис, относятся следующие:
• Энергетическая политика. Вложение новых инвестиций в возобновляемые источники энергии; более интенсивное использование ядерной энергетики; инвестиции в "водородную экономику".
• Транспортная политика. "Урезание" планов расширения аэропортов; увеличение субсидий в развитие общественного транспорта, включая создание новой железнодорожной инфраструктуры; повышение налогов на автомобили до уровня, который сдерживал бы рост использования автомобилей.
• Планирование. Новое строительство разрешается только в городских центрах и узлах общественного транспорта; ужесточение требований изоляции в отношении новых строений.
• Налогообложение. Внести следующие изменения в действующую систему налогов и льгот:ввести налог на авиационное топливо (по меньшей мере, до уровня налога на автомобильное топливо);
- взимать полную налоговую ставку на топливо местного происхождения;
- ввести дополнительные налоги на все виды используемой энергии ("налоги на двуокись углерода");
- стимулировать строительство многоквартирных жилых домов;
- удвоить "подъемные" (компенсация, выплачиваемая компаниями своим работникам за переезд на новое место жительства), однако выплачивать эти "подъемные" лишь тем работникам, которые перебираются на новое место жительства, расположенное не более чем в 30 минутах ходьбы от места работы.
- ввести налог на новые жилые дома.
- Часть этих пунктов представляет собой ту же "повестку дня", которая предлагается в сценарии Скептический инвайронментализм, но
они должны применяться на гораздо более строгих уровнях.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
5.19. Четыре сценария 5.21. Какие меры может принять бизнес





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта