Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

5.2. Творческие аспекты создания рекламы. Часть Вторая.

Вообще говоря, термин творческий процесс непростой и даже опасный. Опасность заключается в искушении рассматривать рекламу как нечто, близкое к искусству, однако на самом деле реклама с последним не имеет ничего общего. Правда, некоторые образцы рекламы могут быть настолько хороши, что их стоит воспринимать как произведения искусства. Но это, во-первых, бывает редко и почти всегда случайно, а во-вторых, происходит на последних стадиях жизни рекламы и никак не связано с ее задачей.
Именно факт различия целей рекламы и искусства делает бессмысленной ссылку на последнее и тщетными надежды понять процесс рождения идей с позиций искусства. Куда больше пользы принесет изучение научной методологии и тех процессов, преднамеренных или случайных, которые приводят к научному открытию. Кроме того, имеются более поучительные примеры озарений, чем широко известная, но малопонятная история открытия, совершенного принимавшим ванну Архимедом.
История эта, опоэтизированная, но фактически точная, звучит так. В 250 году до н.э. в Сиракузах правил тиран по имени Гиерон II. Его придворным мудрецом, консультантом по творчеству и экспертом по решению проблем был Архимед1. Однажды правитель получил щедрый подарок от соседнего тирана, относиться к которому с подозрением у Гиерона были все основания. Подарок представлял собой корону красоты неземной, но и весьма сложную по форме. Как утверждал даритель, она была изготовлена из чистейшего золота. У Гие-рона, однако, на сей счет были сомнения, и он призвал к себе своего мудреца. "Корона эта, - сказал тиран Архимеду, - и вправду может быть из чистого золота, но я очень сильно подозреваю, что мне подсунули подарок из сплава. Через неде­лю, начиная с ближайшей среды, ты должен сказать мне, так ли это и из какого конкретно сплава она изготовлена".
При создании произведения искусства творцу не нужно решать проблему (хотя существование некоторой проблемы и может вдохновить на творчество). Однако при создании рекламы и научном исследовании некоторая проблема всегда есть - в виде либо задачи, подлежащей решению, либо объема работ, который необходимо освоить. Поставленное перед Архимедом задание по своей формулировке было бы вполне знакомым современным рекламистам. Часто именно таким образом клиенты выражают свои пожелания. Сжатые сроки, в которые Архимеду предписывалось решить задачу, тоже не в диковинку современным труженикам рекламы.
Для достижения успеха Архимеду нужно было знать всего две цифры - вес короны и ее объем. Выяснить первую уже на то время не представляло труда. Также был хорошо известен удельный вес (плотность) чистого золота. Однако с определением объема дела обстояли намного хуже. Во времена Архимеда люди умели рассчитывать объем только для предметов, имеющих строгие геометрические размеры. Но вычурная форма короны Гиерона казалась непреодолимым препятствием для имевшихся на то время методик измерения.
Правда, существовал один очевидный выход из тупика. Архимед мог расплавить корону в тигеле и залить в правильную геометрическую форму (например, кубическую или сферическую), после чего легко определить объем металла, пошедшего на изготовление короны. Но вряд ли после такого эксперимента известие о том, что корона изготовлена (точнее, была изготовлена) из чистого золота, обрадовало бы тирана Гиерона.
Архимед провел несколько бессонных ночей. Проблема полностью поглотила его, не оставляя ни на минуту.
Между тем времени оставалось все меньше. Гиерон не скрывал своего нетерпения, а среди придворных бродили слухи, что на место постаревшего Архимеда могут взять нового мудреца - помоложе.
И вот наступил исторический момент, когда Архимед решил принять ванну. Маловероятно, чтобы это была первая ванна в его жизни. Скорее он совершал эту гигиеническую процедуру ежедневно. Значит, у Архимеда было несколько тысяч возможностей заметить: когда он погружался в воду, ее уровень поднимался, а когда он покидал ванну, вода вновь опускалась.
Однако только в этот раз наш мудрец не только заметил изменение уровня воды, но также мгновенно и интуитивно связал это явление с той задачей, над которой безуспешно бился уже несколько дней. Озарение сопровождалось знаменитым возгласом "Эврика!", означавшим "Нашел!" Теперь гипотетическое открытие нужно было поверить строгой логикой. Можно предположить, что Архимед рассуждал следующим образом.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
5.1. Творческие аспекты создания рекламы 5.3. Творческие аспекты создания рекламы. Часть Третья.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта