Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

44.1. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США

Конгресс не имеет права принимать законы, ... ограни-XV чивающие свободу ... прессы". Это положение из Первой поправки к Конституции США больше двух столетий назад обеспечило защиту свободе слова, однако в то время его подлинный смысл вряд ли анализировали глубоко. Защищает ли Первая поправка и рекламу тоже или же такое "коммерчески мотивированное слово" настолько отличается от политических, религиозных и общественных взглядов, свободу выражения которых призвана защищать Первая поправка, что к рекламе она неприменима? На этот вопрос нельзя дать однозначный ответ "Да" или "Нет". Он возникал перед Верховным судом США неоднократно, начиная с 1942 года, когда было принято решение, что реклама не подпадает под защиту Первой поправки. Но в ходе слушаний ряда дел в 1970-х годах суд возвращался к этому вопросу, в конце концов постановив, что одна часть рекламы в США защищена поправкой, а другая - нет. Был разработан и впоследствии усовершенствован тест из четырех частей для определения того, подпадает ли некоторое рекламное объявление под защиту Первой поправки.
На судебных слушаниях рекламу обычно называют "ком­мерческой речью", чтобы отличать ее от журналистики, политической речи, религиозной и т.д. Несмотря на то, что некоторые предприятия в сфере журналистики чрезвычайно прибыльны, их не рассматривают как коммерческие. Коммерческая речь (по судебной терминологии) включает как медийную рекламу коммерческих компаний, продающих товары или услуги, так и рекламу неприбыльных организаций, которые покупают рекламное место для публикации редакционных сообщений.
По очевидным причинам Верховному суду всегда было важно признавать, что правдивая реклама заслуживает больше защиты, чем неправдивая, вводящая в заблуждение или просто обманная. Неправдивая реклама не находится под защитой Первой поправки и подлежит регулированию, которое обычно осуществляет Федеральная торговая комиссия США наряду с другими федеральными регуляторными агентствами, а также агентствами штатов.
Чтобы лучше понять взгляды Верховного суда на рекламу, рассмотрим несколько конкретных случаев. Дело 1942 года, о котором говорилось выше, касалось правдивой рекламы экскурсий на подводную лодку. Это классический пример использования упомянутого выше теста. Рассматривалось дело "Валентайн против Кристенсена". Ф.Дж. Кристенсен купил у правительства выведенную из состава флота подводную лодку для организации туристического аттракциона на реке Ист-Ривер в Нью-Йорке. Во избежание накопления мусора санитарным кодексом этого города запрещалась раздача рекламных листовок на улицах. Когда полиция запретила Кристенсену раздавать прохожим листовки с рекламой его экскурсий, он возбудил иск, в котором привел такой пример: газеты тоже могут выбросить как мусор, однако санитарный кодекс не запрещает распространять их на улицах. Верховный суд постановил, что деятельность Кристенсена имела коммерческие мотивы и поэтому его рекламные сообщения не подпадают под защиту Первой поправки. Тогда в качестве компромиссного шага истец напечатал на обороте своих листовок небольшую статью антиполицейской направленности, таким образом добившись того, что их содержание оказалось на 50% редакторским и на 50% - коммерческим. Правда, на Верховный суд данная уловка впечатления не произвела, и коммерческие намерения истца все равно были признаны очевидными.
Хотя в сегодняшнем мире многомиллионных рекламных бюджетов проблема Кристенсена может показаться незначительной, решение суда ни в коем случае нельзя назвать тоже незначительным, поскольку оно определило отношение к коммерческой речи на три последующих десятилетия. Этот случай упоминался неоднократно, например, для подтверждения решения Конгресса от 1971 года о запрете телевизионной рекламы сигарет.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
43.8. Рекламные и PR-агентства 44.2. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Вторая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта