Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

40.4. Суперкубок НФЛ

Почти все дискуссии о спорте и о том, какой поведенческий след он оставил в американском обществе конца XX века, сводятся к теме ежегодного розыгрыша Суперкубка Национальной футбольной лиги. Это однодневное спортивное соревнование, которое традиционно проводится в последнее воскресенье января, настолько доминирует в культуре США, что 9 из 10 программ, собиравших самую массовую зрительскую аудиторию в истории телевидения страны, были транс­ляциями Суперкубка НФЛ.
Однако зададимся вопросом: разумно ли покупать рекламное время в этой телепрограмме? Достиг ли маркетинговых целей 30-секундный ролик стоимостью 2 млн. долл., показанный в январе 1999 года4? Посмотрим на факты. Исторические данные говорят в пользу того, что такие рекламные расходы оправданы. В январе 1994 года Суперкубок XXVIII - хотя это был повторный матч между действующим чемпионом Dallas Cowboys и клубом Buffalo Bills, проигравшим три предыдущих чемпионата НФЛ - получил общенациональный телерейтинг 45,5 (т.е. 45,5% всех домохозяйств, имеющих телевизор, смотрели именно эту программу) и долю 66 (процент от общего количества всех используемых телевизоров). Матч посмотрели 750 миллионов зрителей во всем мире и 130 миллионов в США, что стало самой массовой телеаудиторией в истории страны5.
Благодаря чему удалось собрать у экранов столько людей? И еще вопрос, более важный: почему столько крупных рекламодателей согласились в том году заплатить приблизительно по 900 тыс. долл. за один 30-секундный ролик - цену, более чем втрое превышающую стоимость рекламного времени в прайм-тайм на той неделе? В конце концов, Суперкубок НФЛ - это всего лишь один из более чем 200 матчей профессионального американского футбола, которые ежегодно играются в США.
Отчасти ответ кроется в том, что американцы любят спорт. Как показало всестороннее исследование, проведенное рекламным агентством D'Arcy Masius Benton & Bowles в 1992 году, приблизительно 70-75% всех американцев "за последний год занимались спортом, смотрели телетрансляцию, слушали ра­диотрансляцию, читали спортивный репортаж или посетили хотя бы одни соревнования". Исследователи также отметили, что "спорт, как можно заключить, определяет наш социальный и личный статус". Любая причастность к спорту считается хорошим способом "приобретать друзей и весело проводить время в компании". В еще одном исследовании "насыщенный досуг" был признан одним из основных аспектов так называемой "американской мечты". На самом деле респонденты признавали, что хороший отдых для них ценен не меньше, чем такие аспекты, как "получить работу, которая нравится", "сделать хорошую профессиональную карьеру и найти счастье в семейной жизни" и "добиться благосостояния"7. Этим объясняются повышенный интерес американцев к спортивным трансляциям и соответственно рост численности зрительской аудитории именно в заключительной части любых чемпионатов (например, Мировой серии в бейсболе, финала НБА в профессиональ­ном баскетболе или финала четырех NCAA в университетском баскетболе). Продолжительность регулярных сезонов и ступенчатость плей-офф привели к тому, что Мировая серия, Суперкубок, хоккейный кубок Стэнли и баскетбольный финал НБА, которые к тому же интенсивно предварительно освещаются в СМИ и сопровождаются значительными спонсорскими инвестициями, стали общенациональным развлечением. Но изо всех этих заключительных этапов различных чемпионатов только Суперкубок профессионального американского футбола разыгрывается в один день и в одном матче. Атмосфера, определяемая фразой "Победитель получает все", выделяет Суперкубок среди других финалов.
Трансляция Суперкубка НФЛ - одно из крупнейших те­левизионных событий года. Матч сопровождается активной рекламной шумихой, на стадионе присутствуют современные и бывшие герои этого вида спорта, а между таймами проводят концерт. Американские потребители - как мужчины, так и женщины - охотно устраивают у себя дома или посещают приуроченные к Суперкубку ежегодные вечеринки с коллективным просмотром трансляции матча, которые по популярности соперничают с традиционно проводимыми под Новый год. Исследование, выполненное одним рекламным агентством, показало, что около 80% людей, смотревших Суперкубок по телевидению, делали это именно на такой вечеринке.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
40.3. Основные факты и важные пользователи. Продолжение. 40.5. Суперкубок НФЛ. Часть Третья.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта