Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

4.9. Стратегия. Часть Третья.

У некоторых групп людей показ вроде бы вполне невинных частей тела считается оскорбительным. Один американский производитель обуви в рекламе своей продукции применял фотографии босых ног. Целомудренная на взгляд многих людей реклама, однако фотографии были распространены в Юго-Восточной Азии, где показ босой ноги рассматривается как оскорбление.
Фирма Mountain Bell столкнулась с похожей проблемой: на одном из ее рекламных фото руководитель говорит по телефону, задрав ноги на стол. Люди с Ближнего и Дальнего Востока посчитали фотографию дурным тоном. Для них показывать подошву ноги или обуви — ужасное оскорбление.
Другая фирма из США, пытаясь вести дела в Саудовской Аравии, столкнулась с проблемами из-за художественной рекламы. На картинке была мужская рука, сжимающая камень. Это должно было символизировать солидное положение компании как производителя камнедробильного оборудования. К несчастью, поднятая рука у саудовцев означает движение, которое считается очень обидным. Как уже отмечалось, оценка местных жителей в подобных случаях крайне важна. Многих ошибок в рекламе можно было избежать, если бы к этому предупреждению прислушались.
Хорошо известна одна ошибка при продвижении, допущенная в Квебеке. В этом случае изготовитель рыбных консервов публиковал в местных газетах рекламу, где была изображена женщина в шортах, играющая в гольф с мужчиной. В тексте пояснялось, что женщина может поиграть в гольф с мужем после обеда и успеет вернуться домой, чтобы к вечеру устроить роскошный ужин из консервированной рыбы. Все усилия по продвижению на рынок оказались напрасными. В этой провинции женщины не надевают шорты для игры в гольф и обычно не играют в гольф с мужчинами. Вдобавок, независимо от того, сколько времени займет приготовление ужина, канадская хозяйка никогда не подала бы к ужину консервированную рыбу, особенно как главное блюдо. Кажется, компания совершенно пренебрегла изучением местных обычаев и, очевидно, не смогла продавать свои товары.
Как сообщалось, фирма Pepsodent пыталась продавать свою зубную пасту в Юго-Восточной Азии, подчеркивая в рекламе, что паста помогает отбелить зубы. А в этом регионе многие люди намеренно жуют бетель, чтобы зубы потемнели, потому что это считается престижным. Понятно, что здесь от такой рекламы мало проку. А выражение из рекламы "Интересно, где желтые ходят" было расценено многими как расистское.
Один продавец очков распространял свой товар в Таиланде с помощью рекламы, где были животные в очках. Это неудачное решение, поскольку животные здесь рассматриваются как низшая форма жизни и носить на себе то же самое, что и животное, считается недостойным человека.
Многие трудности возникали из-за неспособности компаний учесть особенности местных религий8. В Азии компании сталкивались с проблемами, когда включали в рекламу изображения Будды. Позиции религии в этом регионе очень сильны, и включение местных религиозных символов в рекламу вызывает негодование, особенно когда слова случайно или даже преднамеренно напечатаны на изображении Будды. Одна компания едва не прогорела, когда по невежеству попыталась использовать такой "подход". Кажущийся незначи­тельным инцидент привел к крупному международному конфликту, который запомнят на многие годы.
Другая грубая ошибка, связанная с религией: изготовитель холодильников разместил рекламу, где в центре холодильника был толстый кусок ветчины. В типичном рекламном объявлении часто показывают холодильник, полный вкуснейшей еды. Такие фото делать трудно, поэтому обычно их используют где только можно. Компания применяла это заезженное фото слишком часто, но когда оно появилось на Ближнем Востоке, местные жители посчитали такую рекламу бестактной и непривлекательной, ведь мусульмане не едят ветчины, т.е. свинины.
Компания, работающая в сфере развлечений, также столкнулась с трудностями, когда не учла один из мусульманских обычаев. Она ангажировала Аниту Саравак9 в Сингапуре; держа на руках свою любимую собачку, она пела: "Я и ты, и собака по имени Бу". Этот прием хорошо срабатывал в других странах, но в Сингапуре вызвал возмущение. Планы последующего показа шоу в записи были отменены, и все из-за собаки. В соответствии с исламскими верованиями, собаки — нечистые животные и их нельзя содержать как домашних любимцев или показывать в таком качестве.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
4.8. Стратегия. Часть Вторая. 4.10. Стратегия. Часть Четвёртая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта