Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

38.3. Долговечность

Рекламодатель может рассчитывать, что уже упоминавшаяся стандартная "книжечка" с 20-ю спичками ознакомит потребителя с рекламой не меньше 20 раз. Шариковая ручка с нанесенной на нее рекламой прослужит пользователю от трех месяцев до трех лет. Настольная подставка для канцелярских принадлежностей с "вечным" календарем теоретически может использоваться бесконечно долго. О долговечности уличного термометра или измерителя уровня осадков трудно судить, однако очевидно, что она достаточно велика. Если предмет специальной рекламы используется потребителем длительное время, то долговечность такой рекламы с легкостью превысит ожидаемый показатель почти любого другого средства размещения рекламы.
Гибкость
Специальная реклама не ограничена размером газетной (журнальной) страницы или длительностью телевизионного ролика. В качестве носителей специальной рекламы могут использоваться как небольшие, так и крупные предметы. Поэтому рекламодатель может подобрать предмет, лучше всего соответствующий задачам конкретной рекламы. Понятие гибкости также включает возможность вручать потенциальному клиенту серию предметов на протяжении некоторого периода времени. Если нужно ознакомить потребителей с длинными рекламными сообщениями, то и для этой цели найдутся специальные предметы. Для коротких сообщений выбор носителей еще шире.
Ограничение рекламного шума
О проблеме рекламного шума в газетах, на телевидении и в других основных средствах размещения рекламы говорено уже немало. Не приходится сомневаться, что на современного потребителя в среднем за день обрушивается ливень рекламных сообщений - вероятно, больше тысячи. Но особенность специальной рекламы заключается в следующем: в момент первичного ознакомления потребителя с ней она обычно не окружена другой рекламой. Данное замечание справедливо для индивидуального распространения предметов специальной рекламы. Такая ситуация выгодно отличается от телевизионного рекламного блока, когда несколько роликов от разных рекламодателей следуют один за другим, а также от газетной страницы, на которой рядом напечатаны разные рекламные объявления. Кроме того, знакомство потребителя со специальной рекламой почти всегда происходит в отсутствие рекламного шума.
Избирательность
В зависимости от задач рекламодателя специальную рекламу можно доносить как до массового потребителя, так и до избранной группы. Тщательно продумав систему распространения, можно вручить 400 наборов шариковых ручек четырем сотням самых важных для рекламодателя потенциальных клиентов. В то же время недорогие метровые рулетки с нанесенной на них рекламой можно выдавать всем желающим. Степень избирательности определяет сам рекламодатель. Естественно, более дорогие бизнес-подарки предназначены для существующих или самых перспективных потенциальных клиентов, а не для массового потребителя. Но, как и любая другая реклама, специальная тоже подбирается с учетом рыночных целей товара или компании-рекламодателя.
Недостатки специальной рекламы
Ограниченность площади для размещения текста и относительно высокая стоимость - вот присущие специальной рекламе проблемы. Однако правильное ее использование позволяет свести названные недостатки к минимуму.
Ограниченность рекламной площади
Размер многих предметов специальной рекламы обусловливает краткость рекламного текста. На таких предметах удается размесить только название, адрес и телефонный номер рекламодателя, хотя иногда возможны и более пространные рекламные сообщения. Тем компаниям, которые хотят использовать специальную рекламу, следует творчески подходить к заполнению доступной рекламной площади, которая чаще всего ограничена.
Высокая стоимость рекламы
Как и в случае с читателем прямой почтовой рекламы, удельные расходы на одного получателя предмета специальной рекламы довольно высоки. Например, рекламный календарик, прикрепляемый к ремешку наручных часов, может стоить 25-50 центов за штуку. Необходимо также учесть расходы на вручение его потребителю (в частности, оплата труда распространителей). Обычно удельные расходы специальной рекламы (т.е. на одного потребителя) оказываются выше, чем при размещении рекламы в СМИ. С другой стороны, продуманное распространение позволяет избежать попада­ния предметов специальной рекламы к случайным людям, благодаря чему картина расходов на нее становится намного более привлекательной по сравнению с массовой медийной рекламой.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
38.2. Виды специальной рекламы 38.4. Характеристики аудитории





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта