Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

32.4. Расходы на исследования и развитие

Третьим по важности фактором считается объем расходов на исследования и развитие (research and development expenditures - R&D), необходимых для под­держки позиции на рынке или расширения своей доли. Например, товары с высо­котехнологичными компонентами быстро устаревают. Следовательно, несмотря на текущее благополучие данной отрасли промышленности, если у компании нет финансовых ресурсов для обеспечения технологического лидерства или хотя бы сохранения достигнутых позиций, ее долгосрочные перспективы нельзя считать блестящими. Однако в краткосрочной перспективе компания, расходы на исследо­вания и развитие которой значительно ниже среднерыночных, может обеспечить высокую доходность за счет увеличенной прибыли.
Оценка расходов на исследования и развитие зависит от направления техно­логического прогресса. Успешные компании должны не только обеспечить доста­точный объем расходов R&D, но и правильно предсказать направление развития промышленности. Крупные расходы на исследования могут не предотвратить па­дение кредитного рейтинга, если направление выбрано неправильно. Например, кредитный рейтинг компьютерных компаний, выделявших большую долю капи­тальных затрат на производство больших ЭВМ, снизился, поскольку эта отрасль промышленности испытала спад. Очевидно, что в области телекоммуникаций су­ществует большой риск неправильного выбора направления развития. В насто­ящее время компании, действующие в этой сфере, тратят большие деньги на исследования и развитие. Однако направления, выбранные этими компаниями, сильно отличаются одно от другого.
Конкуренция
Острота конкуренции зависит от многих факторов. Состав этих факторов опре­деляется конкретной отраслью промышленности. Основная конкурентная борь­ба происходит в сфере качества и ценообразования. Однако конкуренция может иметь и другие источники. Например, авиакомпании, объявившие о банкротстве, могут снизить свои затраты за счет отказа от процентных платежей по долговым обязательствам и дорогостоящей аренды.
В настоящее время все виды конкуренции носят международный характер и зависят от колебания валютных курсов. К числу преуспевающих относятся компании, выигравшие глобальную конкуренцию и сосредоточившие свои уси­лия в областях, имеющих наиболее высокий потенциал роста. Потребителям, как правило, совершенно все равно, в какой стране произведен тот или иной товар, если он имеет высокое качество и правильно оценен. В качестве примера можно указать производство автомобилей и запасных частей в Мексике, которые широко продаются в США.
Конкуренция внутри отрасли промышленности прямо зависит от структуры рынка и влияет на гибкость ценообразования. Нерегулируемая монополия зани­мает завидную позицию. Она может самостоятельно устанавливать цены, обес­печивающие максимальную прибыль. В большинстве отраслей промышленности действуют законы свободного рынка, которые вынуждают компании устанавли­вать цены, ориентируясь на спрос и предложение, а также на цены аналогич­ных товаров. В условиях олигополии часто существует лидер ценообразования. Небольшая компания, выходящая на рынок в условиях олигополии, подвергает­ся опасности. В этой среде стоимость производства небольшой компании может превышать стоимость производства лидера отрасли, но она, тем не менее, долж­на ориентироваться на политику ценообразования ведущих компаний. В крайнем случае ценовая война может вытолкнуть маленькую компанию с рынка. Имен­но это произошло в пивоваренной промышленности. На протяжении последних 25 лет в пивоваренной промышленности произошла концентрация производства, в ходе которой доля маленьких компаний перешла к нескольким крупным ли­дерам. Многие мелкие местные пивоваренные компании были либо поглощены более крупными конкурентами, либо прекратили существование. Эти компании стали жертвами двух обстоятельств: они работали в промышленности, двигаю­щейся в сторону олигополии, и одновременно занимали слабые конкурентные позиции в условиях гибкого ценообразования.
Сложности могут возникать также в условиях избытка предложения в про­мышленности. Довольно часто этот избыток становится причиной ценовых войн. Как правило, ценовая война ухудшает финансовое положение в отрасли, посколь­ку сопровождается падением прибылей или убытками.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
32.3. Анализ ситуации в отрасли промышленности 32.5. Источник поставок





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта