Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

30.4. Будущее кабельного телевидения

Рыночные ниши и узкоспециализированные каналы
Реклама - жизненно важная часть кабельного телевидения. Когда оно меняется, под эти изменения должна подстраиваться и реклама. Одной из последних перемен отрасли стала возросшая внутренняя конкуренция. Появились узкоспециализированные кабельные каналы, такие как посвященный исключительно гольфу, отдыху на природе, телевикторинам, воспитанию детей, исторический. Эту ситуацию в кабельной отрасли Марк Гьовик из D'Arcy Masius Benton & Bowles охарактеризовал так: "Если узкую рыночную нишу рассматривать как микровозможность для рыночного успеха, то узко­специализированные кабельные каналы, занимающие подобные ниши, имеют неплохое будущее".
Рекламодатели ищут телевизионные программы, которые привлекут к экранам аудиторию, способную заинтересоваться их (рекламодателей) товарами. На сегодняшнем рынке важно не столько количество зрителей, сколько количество откликов на рекламу. Как утверждают сторонники рекламы на кабельном телевидении, лучше показать ролик нескольким тысячам человек, которых интересует рекламируемый товар, чем сотням тысяч тех, кому данный товар не нужен и даже не интересен. Например, реклама клюшек для гольфа на общенациональном эфирном канале - пустая трата рекламного бюджета, потому что в гольф играет лишь очень малая часть телевизионной аудитории такого канала. В то же время кабельный канал, посвященный исключительно гольфу, послужит идеальным ме­стом для донесения рекламы клюшек до потенциальных покупателей. К таким узкоспециализированным кабельным каналам рекламодателей привлекает и невысокая абсолютная стоимость рекламного времени. Military Channel просит за показ 30-секундного рекламного ролика всего 75 долл., тогда как сеть ESPN за ту же услугу запрашивает 2700 долл.
Однако некоторые эксперты не согласны с такой картиной будущего кабельного телевидения. По их мнению, узкоспе­циализированные каналы, заполняющие небольшие рыночные ниши, бесполезны для компаний - производителей товаров массового потребления. Таким производителям, чтобы сохранять рентабельность, необходима массовая аудитория для их рекламы, а узкоспециализированные каналы не обеспечат достаточное количество зрителей. Харви Гэнот, руководитель отдела рекламы музыкального канала MTV, совершенно уверен в том, что "рекламодатели хотят получить от своих денег, вложенных в рекламу, наибольшую отдачу, поэтому мелкие каналы их не интересуют"14. С другой стороны, аналогичный опыт в сфере печатной рекламы в свое время пережили журналы. Появление телевидения значительно подорвало позиции журналов, подобных Life, - многотиражных и рассчитанных на широкий круг читателей. Тем не менее появились и добились успеха специализированные издания, например, посвященные компьютерной тематике или горнолыжному спорту, поскольку телевидение не удовлетворяло разнообразные индивидуальные интересы всех потребителей. Современное общество все больше диверсифицируется скорее по интересам и профессиональной принадлежности, чем по основным социальным классам, поэтому узконаправленный маркетинг и соответственно узкоспециализированные каналы могут стать процве­тающим бизнесом.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
30.3. Недостатки кабельного телевидения для рекламодателей 30.5. Интерактивное кабельное телевидение





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта