Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

30.1. Кабельное телевидение

Что такое кабельное телевидение
Согласно определению, данному Федеральной комиссией по связи США, кабельное телевидение - это нетелевещательная структура, состоящая из передатчиков и вспомогательного оборудования для генерации, приема и контроля телевизионного сигнала, которая распространяет подписчикам сигналы одной или нескольких телевещательных станций. Под это определение не попадают любые структуры, имеющие меньше 50 подписчиков, и структуры, которые на условиях общего владения, контроля и управления обслуживают только подписчиков в одном или нескольких объектах совместного проживания. Другими словами, кабельное телевидение представляет собой систему из коаксиального кабеля и соответствующего электронного оборудования, работающую из некоторого приемного центра. За определенную плату теле- и радиовещательный сигналы доставляются подписчикам непосредственно из эфира (оператор кабельного телевидения принимает телесигнал на эфирную антенну, а затем по кабелю направляет его на телеприемники подписчиков).
Развитие кабельного телевидения
Впервые кабельное телевидение появилось на территории США в 1949 году. Произошло это в Лэнсфорде, штат Пенсильвания. Хотя Лэнсфорд и ближайший крупный город Филадельфию разделяют всего немногим больше 100 километров, Аллеганские горы мешали прохождению телевизионного сигнала из Филадельфии к Лэнсфорду. Решить проблему некачественного эфирного телевещания взялся предприниматель Роберт Тарлтон. Он основал и возглавил компанию Panther Valley, которая установила на вершине горы антенну и начала по подвешенному на столбах коаксиальному кабелю доставлять в дома, расположенные на склонах горы, принятый из Филадельфии телевизионный сигнал. Это было названо CATV (Community Antenna Television - Телевидение на базе коллективной антенны). Подобно дебютной, все ранние кабельные системы использовались в основном для содействия приему эфирного телевизионного сигнала в изо­лированных населенных пунктах.
В 1961 году компания кабельного телевидения из Сан-Диего реализовала другие возможности этого изобретения. Она принимала эфирные телевизионные сигналы от станций в Лос-Анджелесе, отдаленных на расстояние свыше 160 км, и доставляла их аудитории. Теперь подписчик мог не только смотреть программы большего количества станций, но и получать более качественную телевизионную картинку. Потенциальное количество каналов, доступных подписчикам, намного превышало ограниченные возможности эфирного частотного спектра. Зрители Сан-Диего соглашались доплачивать за дополнительные каналы, поэтому эфирные телесети начали рассматривать кабельное телевидение как своих конкурентов. Они опасались, что кабельное телевидение может привести к фрагментации аудитории и тем самым пагубно повлиять на местное телевидение.
Федеральная комиссия по связи приступила к регулированию кабельного телевидения в 1962 году. Она заявила: поскольку кабельные компании не платят за ретрансляцию телевизионных сигналов других станций, они получают незаконное конкурентное преимущество. Среди других правил был запрет на импорт кабельными операторами сигналов отдаленных станций в регион, если при этом количество телевизионных каналов в нем превысит сотню. Кабельным системам предъявили требование распространять сигналы всех расположенных в их регионах телевизионных станций. Однако уже к началу 1970-х годов Комиссия убедилась, что запрет на импорт сигнала отдаленных станций экономических преимуществ не дает. Перечисленные выше правила упразднили.
После периода относительного застоя пришло время бума кабельного телевидения1. Если в 1965 году только 3% имевших телевизор домохозяйств США были подписчиками кабельных операторов, то к 1972 году эта доля выросла до 11%. В 1975 году на орбиту вывели спутник связи Satcom 1, позволивший распространять множество программ по всем кабельным системам страны. Появились платные каналы, такие как Home Box Office, которые в свою очередь дали начало пока еще слабой тенденции финансирования телевидения за счет не рекламы, а платы, полученной от подписчиков2.
На протяжении 1980-х годов и начала 1990-х развитие кабельного телевидения шло еще более быстрыми темпами. Но в 1992 году "Акт о кабельном телевидении" потряс эту отрасль. Актом было запрещено взимать плату с эфирных телестанций за передачу их сигнала по кабельным сетям, расположенным в основной зоне действия станций. Эти правила, которые на профессиональном жаргоне назвали "обязательной передачей", были призваны защитить эфирных телевещателей от недобросовестной, по мнению Конгресса США, конкуренции со стороны кабельных операторов. Акт гарантировал местным станциям показ их программ по кабелю, чего им прежде было непросто добиться.
В октябре 1992 года Конгресс законодательно снизил основные расценки кабельных операторов на 10%. Вместе со снижением на 7%, которое последовало после принятия "Акта о кабельном телевидении", это привело к общему 17%-ному уменьшению за один только год. Федеральная комиссия по связи на этом не успокоилась и нанесла еще один удар по аппетитам "кабельщиков", отвергнув предложенный Национальной ассоциацией кабельного телевидения план, которым предполагалось предоставить операторам право повышать подписную плату на 25 центов в месяц при добавлении каждого очередного канала3. Комиссия утверждала, что ее действия направлены на защиту потребителей и что неизбежный рост конкуренции вскоре вынудит кабельных операторов снизить цены на свои услуги4.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
29.6. Что нас ждет в будущем 30.2. Распространение кабельного телевидения





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта