Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

3.10. Непристойный смысл

Неподходящие названия товаров иногда смешны, но во многих случаях у них бывает непристойный подтекст или второе значение. Вот несколько примеров ошибок этого типа.
В компании Bird's Eye посчитали, что им крупно повезло, обнаружив, что название, предлагаемое для одного из ее рыбных продуктов, не годится. Компания благоразумно отказалась от названия, так как в переводе оно означало "гениталии". Но не все фирмы так удачливы. Известная нефтедобывающая компания попала в затруднительное положе­ние, когда оказалось, что для ее продуктов выбрано неприличное название. Компания начала бизнес в Индонезии, выпуская оборудование Nonox. Можно представить, как неловко почувствовали себя сотрудники фирмы, узнав, что "Nonox" звучит подобно яванскому сленговому "nonok", что обозначает "интимные части" женского тела.
Очевидно, тот, кто предложил назвать новый крем для лица, предназначенный для продаж в Индии, Joni, никогда не читал индийского эротического трактата "Кама Сутра". Если бы читал, то наверняка знал бы, что на языке хинди "joni" означает самые интимные зоны женского тела.
Еще пример: одна компания внедрила на рынок в Южной Америке свой витаминный препарат под названием Fundavit и хвасталась, что он удовлетворяет фундаментальные потребности людей в витаминах. Название пришлось изменить, когда в компании узнали, что слово "fundola" на испанском языке означает — ни много, ни мало — "привлекательная попка" молодой женщины.
Другие оскорбительные названия Как я уже рассказывал, некоторые названия товаров вызывают затруднения у компаний, если эти названия сочтут неприличными. А иногда компании выбирают названия товаров, хотя и не непристойные, но выявляющие плохой вкус и оскорби­тельные для определенных групп людей. Один из примеров — Black Nikka, марка японского виски, продающегося в США, где это название некоторые чернокожие американские граждане находят унизительным8. Заслуживает внимания смелый эксперимент в международном маркетинге, когда контролируемые государством табачные монополии Франции, Италии, Португалии, Австрии и Японии попробовали вместе продвигать на рынок новый сорт сигарет Champagne ("Шампанские"). Это пред­приятие принесло французскому правительству много беспокойства, и разъяренные производители французского шампанского довели дело до международного суда. Они заявили, что выбор названия "Champagne" для сорта сигарет "вызывает горькое сожаление, а связь с риском для здоровья может всерьез повредить нашему имиджу". Под конец еще один пример. Фирма Reebok торжественно представила публике новые женские теннисные туфли под названием Incubus. В средневековом фольклоре известен демон Инкубус, который насиловал спящих женщин. Фирме Reebok пришлось прекратить выпуск этих туфель.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
3.9. Названия. Часть Третья. 3.11. Названия компаний





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта