Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

29.6. Что нас ждет в будущем

Бартерное синдицирование не уступит своих позиций до тех пор, пока станции не начнут получать существенные доходы. Многим телеканалам не нравятся бартер и, как они это воспринимают, алчность синдикаторов. Однако бартерное синдицирование, несмотря на такую нелюбовь к нему, проникает на все вновь создаваемые телевизионные станции - ведь им, как и старым игрокам телерынка, тоже нужны хорошие программы. Синдицирование, тихо зародившееся на периферийных рынках, сначала заняло на них важное место, а теперь завоевывает телевизионный прайм-тайм, поскольку конкуренция между телевещателями за лучшие программы не ути­хает. Бартерное синдицирование показало себя проверенным источником рекламных денег, потому оно и впредь будет движущей силой проникновения синдикаторов в прайм-тайм.
Определение терминов Бартерное синдицирование. Обобщающий термин для обозначения нескольких видов соглашения о телетрансляции между синдикаторами и телевещателями. Эти виды включают полную оплату эфирного времени, частичные бартерные соглашения и полную оплату программ, предлагаемых синдика-торами. Первый показ программы телевизионной сетью. Программа впервые выходит в эфир только одной определенной телесети. Повторные показы этой программы возможны на других станциях.
Полная оплата программ, предлагаемых синдикаторами. Телевещатель выплачивает синдикатору крупную сумму денег за право выпуска в эфир конкретных программ в течение конкретного времени.
Полная оплата эфирного времени. Синдикатор оплачивает телевещателю весь отрезок времени, который занимает в сетке данная программа. Такая сделка подобна спонсорству, поскольку контроль над этим отрезком времени получает син-дикатор (или рекламодатель через него).
Правила капиталовложений и синдицирования. Приняты Федеральной комиссией по связи США (ныне упразднены) и запрещали телевизионным сетям производить телевизионные программы, а также владеть ими и синдицировать их (продавать другим сетям или станциям).
Синдицирование. Осуществляемая синдикаторами (владельцами телепрограмм) продажа телевещателям прав на трансляцию этих программ.
Телевизионная сеть. Группа станций, имеющих общий источник телевизионных программ.
Филиал. Телевещательная станция как часть крупной телесети (например, местная станция сети NBC, ABC, CBS или Fox).
Частичный бартер. Договорное разделение между синди-катором и телевещателем встроенного в синдицированную программу рекламного времени для уменьшения денежной суммы, которую должен заплатить телевещатель. В обмен на уменьшение суммы, полученной от телевещателя, синдикатор получает возможность продавать часть рекламного времени. Благодаря бартеру дорогие синдицированные программы становятся доступными для не имеющих достаточных финансовых ресурсов телевещателей.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
29.5. Последствия бартерного синдицирования 30.1. Кабельное телевидение





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта