Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

29.1. Бартерное синдицирование

Термином бартерное синдицирование обозначают определенный тип договора между телевещателями (телевизионными сетями, их филиалами, независимыми телестанциями, кабельными телестанциями) и телевизионными синдикаторами (владельцами прав на телевизионные программы). Синдикатор распространяет телепрограммы при условии согласия покупающих эту программу станций на то, чтобы часть рекламного времени в ней продавал сам синдика-тор. Объектом обмена (бартера) выступает рекламное время в телепрограммах. Основные аспекты бартера относятся к контролю над рекламным временем: сколько его будет и кому достанется право его продавать. Такое определение обманчиво кратко, поскольку бартерное синдицирование - далеко не простая деловая операция. Это мощный инструмент синдикационного бизнеса, который все еще быстро развивается и имеет далеко идущие положительные последствия для синдицирования, телевещания и рекламной отрасли.
Что такое синдицирование
Синдицированием называется осуществляемая владельцами телепрограмм (синдикаторами) продажа телевещателям прав на трансляцию этих программ. Можно привести объяснение, данное Ассоциацией рекламодателей синдицированного телевидения: "Синдицирование - просто способ размещения программ на телевизионных станциях. Этот способ, как дополнительный, существовал с самого появления телевидения, но теперь он выступает конкурентом традиционной системы распространения телевизионного продукта"1. Основная идея заключается в том, что владельцы прав на отдельные программы (синдикаторы) могут вести переговоры о трансляции этих программ с любыми телевещателями на свое усмот­рение.
Синдицирование выполняют рекламодатели, независимые продюсеры программ, независимые телевещательные станции, кабельные телеканалы, филиалы эфирных телевизионных сетей и сами сети. Телевизионное синдицирование стало широкомасштабным после принятия Федеральной комиссией по связи США "Правил капиталовложений и синдицирования", которыми телевизионным сетям было запрещено производить программы. Поскольку телесети оказались вынужденными покупать телепрограммы у сторонних продюсеров и выступать просто посредниками, добавляя свои накладные расходы, среди телестанций возник спрос на более дешевые источники программ. Этот спрос удовлетворяли синдикаторы, покупавшие у продюсеров программы и перепродававшие их телеви­зионщикам. Однако с отменой "Правил" сети вновь получили право производить собственный телевизионный продукт, что им было запрещено с 1970 года. Сегодня телевизионные сети взимают со своих филиалов плату, во-первых, за право ретрансляции телевизионного сигнала сети (плата взимается косвенно - продажей части рекламного времени программы перед ее трансляцией на приемные устройства филиала) и, во-вторых, за каждую программу сети, которую выпускает в эфир филиал (эта плата взимается прямо). Такая схема снижает доходы филиалов, что подталкивает их к поиску более эффективных способов приобретения программ. К тому же филиалам пришлось как-то решать проблему, вызванную технической неспособностью сетей обеспечить телевизионный продукт, всегда привлекательный для всех рынков по всей стране. Им был нужен способ модифицировать свое телевещание под потребности индивидуального рынка ввиду существования как различий в интересах локальных групп телезрителей, так и конкуренции.
Синдицирование развивалось благодаря тому, что синди-каторы начали обходить сети и обращаться непосредственно к отдельным станциям - как филиалам сетей, так и независимым. Рост синдицирования продолжается и в настоящее время, поскольку огромному количеству кабельных телеканалов требуется программный продукт и финансовый успех. Обходя телесети, синдикаторы получают возможность продавать полученные в продюсерских студиях телепрограммы непосредственно филиалам, снижая операционные затраты последних благодаря меньшей их зависимости от поставок телевизионного продукта сетями. К тому же независимые станции получили доступ к лучшему выбору программ, поскольку син-дикаторы поняли, что им выгодно заключать договоры на индивидуальной основе, с учетом особенностей каждого отдельного рынка. У станций-филиалов, нуждающихся в вы­сокорейтинговых программах, позволяющих повысить численность телезрительской аудитории и доходы, появилась возможность приобретать продукт компаний Warner Bros., Paramount, King World и др.
Телевещательные станции получают свой доход за счет продажи рекламного времени. Стоимость рекламного времени прямо пропорциональна рейтингу программы, который зависит от количества ее зрителей. Программа с самым высоким рейтингом в любой заданный период телевизионного дня привлекает к экранам максимальное количество людей, а также больше рекламных долларов, чем другие конкурирующие программы.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
28.7. Применима ли до сих пор концепция эффективной частоты? 29.2. Суть бартерного синдицирования





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта