Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

25.5. Требуйте смету

Не рассматривайте сценарий с иллюстрациями, если агентство одновременно не предложит вам для ознакомления смету производства ролика и расценки на рекламное телевизионное время.
Время - деньги
Вы должны иметь достаточно времени для тщательного планирования всего процесса изготовления телерекламы, проведения тендера среди компаний-производителей и собственно создания ролика. В обычных условиях дли­тельность полного цикла планирования и производства телевизионного рекламного ролика составляет, как правило, 12-16 недель в зависимости от его технической и ху­дожественной сложности.
Всегда используйте конкурсный подход
В тот день, когда вы решите привлечь к созданию своего ролика определенного режиссера и определенную компанию - производителя телевизионной рекламы, вы утратите рычаги влияния на производственные расходы. Не жалейте времени и усилий на предварительные встречи и совещания, чтобы еще до начала творческого производст­венного процесса разрешить все сомнения, вопросы и про­блемы. В противном случае создатели рекламы будут решать их в очень дорогостоящее съемочное время, за которое платите вы. При выборе компании по производству рекламы не ограничивайтесь рассмотрением только обосновавшихся в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.
Критически рассматривайте предложения продюсерских компаний
Рассматривая предложения от компаний по производству телевизионной рекламы, не потакайте пожеланиям при­глашенного режиссера, который будет рекомендовать вам понравившуюся ему компанию. Оплачивать ее услуги придется вам, а не ему.
Не самоустраняйтесь от процесса
Рекламодатели не должны пускать процесс производства своего телевизионного ролика на самотек. Это слишком ответственная и дорогостоящая задача, чтобы пренебрегать ею. Тот представитель компании-рекламодателя, которому предстоит принимать окончательное решение о выпуске ро­лика в эфир (менеджер по товару, менеджер по маркетингу, директор рекламного подразделения, вице-президент по маркетингу, президент или любой другой), обязан отсле­живать весь процесс изготовления телерекламы от начала и до конца.
Перерасход средств на этапе монтажа
Особое внимание стоит уделить сдерживанию роста затрат на этапе монтажа отснятого материала. Эта часть процесса производства ролика в последние годы становится слишком дорогостоящей. Большая часть роликов снимается на кинопленку, после чего материал переводят на видеопленку для монтажа. Такая технология позволяет вводить оптические эффекты и компьютерную графику, но одновременно предоставляет создателям ролика широкие возможности для экспериментов с его многочисленными вариантами. Очевидно, на это требуются время и другие ресурсы, что удорожает производство. Однако рекламодатель не должен соглашаться на то, чтобы вся груда отснятого материла рассматривалась только как сырье для последующей работы в монтажной. Лучше заранее определить, как должен выглядеть конечный вариант ролика, и сразу снимать его в таком виде, а затем быстро (и без больших затрат) только смонтировать практически готовый к показу материал.
Многие эксперты считают, что со временем стоимость тех­нологической составляющей процесса производства телевизионной рекламы перестанет расти и даже уменьшится. Правда, пока ничто не свидетельствует о таком оптимистическом развитии событий. Современные технологии - дорогое удовольствие; создание визуальных эффектов может стоить более чем 1500 долл. в час, а некоторые виды анимации повышают себестоимость ролика на 60-70 тыс. долл.20. В 1995 году 30-секундные рекламные ролики с анимацией стоили в среднем 236 тыс. долл., а ролики со специальными эффектами - в среднем 290 тыс. долл.21.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
25.4. Что делать? 25.6. Призыв к действию





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта