Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

25.3. 1990-е годы

Тенденция стабилизации роста расходов на производство телерекламы продолжилась и в 1990-е годы. В период 19891992 годов средняя стоимость ролика ежегодно увеличивалась менее чем на 4% и в 1992 году составила 196 тыс. долл. В рекламной отрасли утвердилось мнение, что такие показатели стали результатом совместной работы и что теперь производственные расходы находятся под контролем. Но уже следующий год испортил радужную картину. В отчете ААРА за 1993 год был зарегистрирован рост на 13%, а средняя стоимость рекламного ролика преодолела планку в 200 тыс. долл. и составила, если называть точную цифру, 222 тыс. долл.. Это был первый за последние пять лет случай роста не менее чем на 10%, и в отрасли воцарились опасения, что к 1994 году средняя стоимость ролика легко преодолеет отметку в четверть миллиона долларов. Предчувствия рекламодателей не обманули: за средний ролик в 1994 году они платили 268 тыс. долл. В 1996 году четвертьмиллионная "высота" была взята еще раз - 278 тыс. долл..
Как утверждалось в отчете, причины увеличения очевидны.
• Расходы на производство телерекламы выросли на 13% потому, что стоимость аренды студий тоже возросла на 13%.
• Прыжок в стоимости аренды студий вызван увеличением времени, необходимого для съемок ролика. Количество съемочных часов тоже выросло на 13%.
• Съемки на местности стали обходиться дороже по той же причине - увеличение необходимого для них времени. Кстати, впервые за все годы исследований количество роликов, снятых на местности, превысило количество студийных роликов.
• Затраты времени выросли очень резко - на 21%.
Корень зла видели в росте съемочного времени. Оставалось ответить на вопрос почему. Почему ролики стали снимать так долго? Пока основные игроки отрасли - изготовители роликов, рекламодатели и рекламные агентства - показывали пальцами друг на друга, Джордж Брэгг, бывший президент комитета ААРА по производству телевизионной рекламы, с подачи которого в свое время и начали выполнять эти исследования, предложил четыре объяснения.
1. Концепция роликов усложнилась, а потому теперь требуется больше времени для ее воплощения на экране.
2. Компании по производству телевизионной рекламы умышленно раздувают свое рабочее время, чтобы увеличить собственные доходы, которые они якобы недополучают из-за невысокой наценки и небольшого количества заказов.
3. Творческий персонал рекламных агентств требует исполь­зования все более расточительных съемочных и производ­ственных методов. 
4. Рекламодатели стали требовать от агентств и производителей телерекламы готовить несколько вариантов одного ролика16.
Дж. Брэгг не упомянул ставший более амбициозным характер роликов. К беспрецедентному их усложнению привели такие творческие тенденции: привлечение к съемкам широкоизвестных режиссеров, использование современных технологий, дальнейшее распространение компьютерной анимации и видеоэффектов в стиле музыкального канала MTV. Все это требует времени и денег. Также повысились требования к качеству всех элементов и этапов производственного процесса. Жарящийся гамбургер должен быть самым эффектным изо всех, когда-либо показанных на экране; освещение должно быть самым лучшим; подбор актеров безупречным; оригинальная музыка великолепной. Если ролик получался идеальным, то следующий должен был стать еще лучше. Чтобы достичь еще более совершенного совершенства, на съемку и монтаж роликов стали тратить больше времени, а это привело к росту себестоимости.
Очевидно, понять, почему стоимость производства телевизионной рекламы всего за десять лет выросла на 114%, важно, но всем, причастным к рекламному бизнесу, нужно большее, чем простое понимание. Им нужно знать, как контролировать производственные расходы.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
25.2. Стоимость телевизионной рекламы. Продолжение. 25.4. Что делать?





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта