Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

2.5. Новый этнический коктейль: возможности и проблемы

На протяжении многих лет большинство иммигрантов приезжа­ло в США из Европы. Однако в 2000 году из Европы приехало только 15,3% иммигрантов, в то время как из Азии - 25,5%, а из стран Латинс­кой Америки - 51%. Современные геополитические тенденции поро­дили большой наплыв иммигрантов с Ближнего Востока и из стран Карибского региона. Иностранцы в США составляют 28,4 миллиона че­ловек, и это максимальное количество (10,4% от всего населения США) за последние 50 лет. Для маркетологов эти показатели играют важную роль: по данным альманаха Funk & Wagnall's World Almanac, к 2000 году общая покупательская способность афро-американцев, латино-амери-канцев и выходцев из Азии возрастет на 300 млрд. долл. В 2000 году доходы афро-американцев возросли на 5,5%, латино-американцев - на 5,3%, в других этнический группах - остались почти без изменения.
В этой главе мы рассмотрим тенденции в этих национальных группах, способные повлиять на маркетинг и брендинг.
Афро-американцы - самые молодые
Афро-американское население (33,5 миллиона человек в 2000 году) моложе населения США в целом и сосредоточено в городах, хотя и в пригородах число афро-американцев возрастает. С 1990 года платеже­способный спрос этой группы вырос на 72,9% и составил 533 млрд. долл., намного обогнав рост общей покупательской способности - 56,7%. По данным Selig Center for Economic Growth бизнес-колледжа Терри при университете Джорджии, рост доходов, уровня образования и населе­ния афро-американцев привел к тому, что их покупательская способ­ность в США выросла с 7,4% в 1990 году до 8,2% в 1999 году.
Эти данные указывают, что нужно адаптировать рекламу для при­влечения покупателей афро-американского происхождения.
Новый этнический коктейль: возможности и проблемы
Количество выходцев из Азии возрастет с 4,5% до 9% от всего населения США
По данным переписи населения США 2000 года, в стране проживает 12,7 миллиона (или 4,5% от всего населения США) выходцев из Азии и стран Тихоокеанского региона. Большую часть (93%) этой группы со­ставляют выходцы с Ближнего Востока: 24% китайцев, 18% филиппинцев и 12% японцев. Среди выходцев из стран тихоокеанского региона 58% - с Гавайских островов. Ожидается, что к 2050 году общее количество выходцев из Азии в США достигнет 34 миллионов, т.е. составит 9% от всего населения страны.
На фоне обычных семей (51,7%) у большей части (61%) выходцев из стран Азии и Тихоокеанского региона большинство составляют су­пружеские пары. По сравнению с другими среди них меньше матерей-одиночек (9% против 12%), зато больше отцов-одиночек (6% против 4%). Семьи этой этнической группы в целом немного больше, чем у белых американцев (3,8 члена семьи по сравнению с 3,1 соответствен­но). Примерно 60% населения этой этнической группы проживают на Западном побережье США, составляя там 8% населения, причем выход­цы из стран Азии и Тихоокеанского региона, в отличие от белых амери­канцев, предпочитают проживать в городах.
В 1999 году покупательская способность выходцев из стран Азии и Тихоокеанского региона возросла до 229 млрд. долл., увеличившись на 102% по сравнению с 1990-ми годами, превысив этот показатель для ла­тиноамериканцев (84%) и афро-американцев (73%).


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
2.4. Никогда не стареющий бэби-бум 2.6. Латиноамериканцы — неоднородная группа (и требует разнообразного маркетинга)





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта