Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

2.4. Никогда не стареющий бэби-бум

В 1900 году средняя продолжительность жизни в США составляла 47 лет, в 2000 году - достигла 77 лет. Согласно прогнозам, к 2050 году средняя продолжительность жизни в США составит 85 лет. Индустрия, которую мы называем маркетинг и реклама, возникла и сформировалась в период расцвета бумеров, численность которых до­стигала 76 миллионов человек. В настоящее время бумеры составляют 30,2% всего населения США, и им принадлежит 56,8% семейного до­хода. Демографы и футурологи, например Кен Дичтвальд, автор книги Age Wave, давно изучают перспективы, которые могут открыться в про­цессе удовлетворении нужд и потребностей этого поколения по мере его взросления, развития и перехода на новые уровни жизни.
В 1996 году первому представителю поколения бумеров исполни­лось 50 лет, и с тех пор каждые 7,5 секунды еще один бумер отмечает свой полувековой юбилей. В 2020 году в США будет приблизительно 120 миллионов человек в возрасте старше 50 лет. Этих седовласых мужчин и женщин уже не называют пожилые люди. Чтобы оставаться в форме, они уделяют больше времени физическим упражнениям, чем их родители. Первая половина их жизни тесно связана с шоппингом, и при такой большой практике маловероятно, чтобы они изменили свои покупательские привычки.
Первый закон Ньютона: каждому действию соответствует равное и противоположно направленное противодействие.
Первый закон для тех, кто смотрит глазами покупателя: для каждой покупательской тенденции существует равная и мощная противоположная тенденция.
Почти все годы жизни бэби-бумеров пришлись на экономический подъем в США. Начиная с 1990 года самая быстрорастущая возрастная группа бумеров - в возрасте от 45 до 54 лет - имеет самый большой семейный доход. Кроме того, на потребительские товары они тратят средств больше, чем любая другая возрастная категория. Однако эта тенденция может вскоре измениться. Действительно, исследования, проведенные в 1990-х годах совместными усилиями Бюро переписи США и Бюро статистики труда, показали снижение семейного дохода и затрат в возрастных группах от 45 до 54 лет и от 55 до 64 лет.
Никогда не стареющий бэби-бум
Однако мы имеем дело с поколением бэби-бумеров, и будет правиль­ным предположить, что эта тенденция "шоппинга до победного конца" продолжится, поскольку бумеры стареют медленнее, чем их родители. В отличие от предыдущих поколений, в большинстве семейных пар бу-меров оба супруга работают, получают зарплату и имеют хорошее об­разование. Они трудолюбивы и, вероятнее всего, не будут спешить с выходом на пенсию. Поколение бумеров в целом отличают крепкое здоровье, энергичность, ответственность и обязательность; поскольку многие из них поздно вступили в брак, они имеют финансовые обяза­тельства перед детьми и по выплате кредитов. Наследство, полученное от родителей, может стать неожиданным подспорьем при оплате кре­дитов и покупке предметов роскоши (яхт, недвижимости). Достижение бумерами возраста 55-65 лет не приведет к уменьшению их доходов. Подобные изменения в демографических моделях создают огромные перспективы для шоппинга.
По данным Бюро переписи США, в 2000 году в США средний доход в семье составил 42,1 тыс. долл. Термин "средний доход" означает, что одна половина всех семей имеют доходы выше 42,1 тыс. долл., а другая - ниже этого показателя. Если разбить эти данные по возрастным группам, станет ясно, у каких групп выше финансовые и покупательские возможности.
Женщины поколения бумеров получили хорошее образование
Женщины-бумеры, в частности, явно отличаются от представительниц прекрасного пола предыдущих поколений. Например, среди женщин в возрасте от 45 до 54 лет колледж закончили 28%, а в возрастной группе от 55 до 64 лет этот показатель составляет только 19%.
Кроме того, две трети женщин в возрасте от 45 до 54 лет, закончив­ших колледж, работают с полной занятостью и зарабатывают в среднем 50 тыс. долл. в год, а среди женщин в возрасте от 55 до 64 лет, получив­ших образование, работает меньше половины.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
2.3. Дети, дети, все больше детей. Продолжение. 2.5. Новый этнический коктейль: возможности и проблемы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта