Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

17.3. Связи с общественность и публичность (паблик рилейшнз и паблисити)

Связи с общественностью и публичность (сейчас модно говорить - паблик ри-лейшнз, или просто "пиар", и паблисити) - это умение создать и упрочить свой паб-лик-имидж (репутация в глазах общественности), применяя для этого специально подобранные методы, направленные на то, чтобы через различные средства массовой информации ваш бизнес, товары или услуги подавались в положительном свете, укрепляя тем самым престиж в глазах общественности. Вы, возможно, только что стали лауреатом Нобелевской премии или просто приняли участие в субботнике по уборке территории вокруг своего дома, жертвуя таким образом своим личным временем ради общества, - неважно - важно, что через связи с общественностью и публичность не только вы один будете об этом знать.
Ниже вы можете познакомиться с несколькими проверенными способами, позволяющими сделать так, чтобы вы гарантированно получили вашу толику заслуженной славы. 

■ Пресс-релизы и информационные подборки. Если вы серьезно задумались о перспективах публичной кампании, то вам следует разослать соответствующие пресс-релизы и информационные подборки в те средства массовой информации, которые представляют интерес для вашей целевой аудитории. Информационные подборки (media kits) включают в себя фотографии, биографические данные, а также информацию, которая может заинтересовать читателей, слушателей и телезрителей. Такие подборки обязательны и необходимы, если вы намереваетесь давать интервью журналистам, по радио и телевидению.
■ Книги и статьи. Публикация книг и статей, посвященных той области, в которой вы специализируетесь, - это прекрасный способ преумножить свою репутацию и сделать свое имя известным (для потенциальных клиентов). Многие профессиональные и профильные журналы буквально охотятся за статьями, в которых излагается точка зрения специалистов, которые оценивают ситуацию "изнутри". Возможно, финансовое вознаграждение за ваши литературные труды покажется недостаточным, но зато публичность вам будет обеспечена. Надо только позаботиться о том, чтобы эти публикации обязательно попались на глаза вашей целевой аудитории.
Опубликованная книга может моментально сделать вас признанным экспертом в глазах представителей массовой информации, что даст доступ к широкой аудитории - у вас будут брать интервью, устраивать с вами встречи и т.п.
■S Публикации в Интернете. Всемирная паутина в одночасье окутала весь мир, предоставив нам возможность широко рекламировать свои товары и услуги. Своя страничка в Интернете - это нечто иное, как настоящий демонстрационный стенд, на котором вы можете представить свой бизнес и те воистину уникальные профессиональные навыки и умения, которые вы предлагаете своим клиентам. О том, как создать свою собственную страничку в Интернете, вы можете прочитать в книге Артура Бибека Создание Web-страниц для "чайников", 7-е издание, опубликованной издательством "Диалектика"
■ Информационные бюллетени. Информационные бюллетени - очень эффективный способ привлечь внимание к своему бизнесу и держать своих клиентов в курсе последних новостей и достижений в вашей профессиональной области, а также в курсе последних новостей и достижений в вашей консалтинговой практике. Вы не только поддерживаете тем самым контакт со своими нынешними клиентами, но также связываетесь с новыми (потенциальными) заказчиками.
Для того чтобы поддерживать связь со своими клиентами (прошлыми, настоящими и будущими) и средствами массовой информации, Боб рассылает клиентам свой месячный информационный бюллетень, который называется Rewarding Employees (Поощрение сотрудников). В знак признательности наиболее преданным подписчикам он недавно разослал по их адресам лично подписанные им экземпляры одной из своих книг. 
■/ Интервью в средствах массовой информации и ток-шоу. Различные средства массовой информации - газеты, журналы, радио, телевидение, а теперь еще и Интернет - без устали берут интервью (прямо ненасытный аппетит) у интересных и знающих людей. Вы можете сами обратиться в средства массовой информации со своими идеями или же нанять для этого специального человека агента по рекламе, который сделает за вас всю тяжелую работу. Но помните, что любое СМИ (в том числе и то, куда вы планируете обратиться) ищет прежде всего такого человека, который будет интересен для той аудитории, к которой обращена та или иная передача. Если вы интересный человек с хорошим запасом знаний, умеющий овладеть вниманием аудитории, - вам прямая дорога в шоу звезды. Весь вопрос лишь в том - обладаете ли вы на самом деле всеми перечисленными качествами и что вы можете предложить своим слушателям?
■ Оказание услуг общественным некоммерческим организациям. Предлагая бесплатные услуги общественным некоммерческим организациям, вы тем самым предоставляете им возможность воспользоваться такими услугами, которые они, вероятно, не могли бы себе позволить. И не только. Вы также получаете возможность познакомиться с серьезными людьми и бизнесменами, которые часто входят в руководящие органы подобных организаций.
■ Независимые обзоры. Некоторые консультанты добиваются широкой известности и достигают больших успехов в таком деле, как публичность, проводя независимые исследования, а затем публикуя полученные результаты в пресс-релизах. Если эти результаты действительно заслуживают внимания широкой публики, то СМИ могут ими заинтересоваться и заняться их распространением (что также будет способствовать популяризации вашего бизнеса).
■S Спонсорство. Финансируя какое-нибудь общественное мероприятие (например, сбор средств для неимущих или проведение ярмарки трудовых вакансий), вы создаете тем самым позитивный имидж своему бизнесу, получаете возможность привлечь к нему внимание со стороны СМИ. Представьте, как здорово вы будете выглядеть перед телекамерой, объясняя телезрителям ваши взгляды на проблемы, волнующие общество, и демонстрируя свою готовность потратить деньги на их решение.
■ Поощрения, награды, почетные звания. Многие консультанты стремятся получить ту или иную награду (поощрение) в той области, где они работают, не только для удовлетворения своих личных амбиций и для престижа, но и потому, что это значительно повышает их авторитет как профессионалов.

Успешные консультанты (а также просто бизнесмены) уделяют пристальное внимание своему публичному имиджу и всегда пользуются малейшей возможностью заявить о себе в средствах массовой информации. Помните: если вы не будете заботиться о своей репутации в глазах общественности, т.е. о своем публичном имидже, то может статься, что, в конце концов, он будет совсем не таким, каким бы вам хотелось.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
17.2. Персональное представление своего бизнеса 17.4. Синди Казан знает, как сделать так, чтобы быть услышанной своими клиентами





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта