Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

17.2. Знаменитости в рекламе. Часть Вторая.

Два важнейших фактора, влияющих на показатель запоминания и на способность печатной рекламы с участием знаменитости привлечь внимание аудитории, - это популярность звезды и легкость ее узнавания в рекламе. Как видно из табл. 17.2, образцов печатной рекламы (с участием популярных, широко известных знаменитостей и легко узнаваемых звезд), которые имели показатель осведомленности выше среднего, было существенно больше, чем объявлений со сред­ним или ниже среднего показателем. О подобных же результатах сообщалось при анализе телевизионных рекламных роликов с участием знаменитостей.
Потребителям нравится смотреть на звезд. Успех журналов, подобных People, и таких бульварных газет, как National Enquirer, ясно показывает, что люди, в общем, интересуются профессиональной и личной жизнью знаменитостей. О них читают и слушают. Реклама, в которой участвует звезда, привлекает внимание потребителей. Таким образом, чем популярнее звезда, тем эффективнее реклама с ее участием по критерию осведомленности. Если знаменитость в рекламе трудно узнать, то преимущество от ее участия уменьшается или во­обще теряется. Когда в рекламе бритвенного станка Gillette Twinjector популярный Телли Савалас появился в шляпе, эффективность объявления оказалась всего лишь равной норме. Но стоило только звезде снять шляпу и продемонстрировать свою знаменитую бритую голову, как уровень осведомленности вырос почти вдвое.
Знаменитости в рекламе
Восприятие и особенности знаменитости

Эффективность рекламы определяется не только ее способностью пробиться через "рекламный шум". Реклама еще должна убедить зрителя или читателя лучше относиться к рекламируемому товару или услуге. Объектами влияния рекламы также будут намерения потребителей купить и использовать товар или услугу.
Прежде чем перейти к обсуждению того, действительно ли реклама с участием знаменитостей более убедительна, чем другие виды рекламы, рассмотрим, как аудитория воспринимает знаменитостей, которые соглашаются рекламировать те или иные товары и услуги. Это не праздный вопрос. Можно ожидать, что от того, как потребители воспринимают участвующих в рекламе звезд, зависит и их убедительность. Воспринимают ли знаменитостей как лиц, заслуживающих доверие и искренне рекомендующих торговые марки, или же просто как наемных актеров, которые согласились участвовать в рекламе только за солидный гонорар?


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
17.1. Знаменитости в рекламе 17.3. Знаменитости в рекламе. Часть Третья.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта