Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

16.6. Юмористическая реклама в других странах (кроме США). Продолжение.

Выводы

Юмор - рискованное средство. Оно искушает рекламистов сделать шутку ведущей силой рекламы. Но юмор и непростое средство. История знает не так уж много "гениев комедии", а искусство создания юмористических произведений (в том числе и в рекламе) изучить нелегко, если это вообще возможно. Написание и производство юмористического рекламного ролика требует высокого уровня мастерства и развитых навыков. Обязательные условия - удачный подбор актеров, их исполнительское мастерство, четко рассчитанные темп и ритм развития сюжета.
Юмористическая реклама в других странах (кроме США)
К тому же люди воспринимают юмор очень индивидуально. То, что кажется смешным в Далласе, в Дюссельдорфе вообще не поймут; шутки, которые в Хельсинки считают веселыми, для жителей Осло окажутся неприемлемыми. Современная глобальная культура чрезвычайно разнообразна. Крайне трудно найти такой стиль юмора, который понравился бы всем.
MSW выделила ряд стилей юмора и способов донесения его до потребителей, которые сопряжены с высоким риском неудачи.
• Комический эффект, полученный за счет участия в ролике детей и животных, часто ухудшает восприятие потребителями рекламной информации. Даже "чудные детки" в некоторых случаях не сумеют донести рекламное сообщение, поскольку их трудно понять. Иногда участие детей просто неуместно: даже если им и удается рассмешить зрителей, последние не воспринимают детей как авторитетных пользователей рекламируемого товара.
• Чем грубее и проще юмор, тем выше вероятность, что часть зрителей окажутся обиженными, а некоторые вообще вос­примут такой юмор как откровенно идиотский. Такое от­ношение к рекламе будет в сознании части аудитории пере­несено на рекламируемый товар. Простоватый, фарсовый юмор ухудшает имидж товара.
• Участие в юмористической рекламе заезженных, гипер­болизированных комических персонажей (таких как про­стоватая домохозяйка или злобная теща) гарантированно оскорбит чувства определенной части зрителей и может создать нежелательное общественное мнение о компании-производителе. Потенциальным источником очень серьезных проблем могут быть местные и этнические стереотипы.
С другой стороны, существует и немало эффективных способов использования юмора. При условии, что рекламодатель следует перечисленным выше двум первым правилам (совместимость юмора с природой товара и соответствие юмора целям товара), он может с высокой эффективностью использовать указанные MSW разновидности юмора.
• Тонкие и реальные жизненные ситуации дают потребителю возможность посмеяться вместе с рекламодателем, а не над ним. Забавная, утрированная ситуация, "срез жизни", за­труднительное положение персонажа или какой-нибудь житейский конфуз - хорошие декорации для целенаправ­ленного создания положительного мнения о товаре.
• Очень эффективными могут быть эмоциональное и образное воздействие, создающие у зрителя хорошее настроение.
• Пародия или розыгрыш относятся к действенным способам использования юмора, поскольку потребителю напоминают о чем-то хорошо ему известном, о том, что ему нравится. К тому же требуется меньше времени, чтобы зритель уловил суть шутки.
• Легкая музыка и звуковые эффекты часто усиливают воз­действие юмористической рекламы и делают ее более запо­минаемой.
• Анимация открывает безграничные возможности для творческих экспериментов. Часто она может стать красной нитью длительной рекламной кампании.
Наконец, следует помнить, что юмор - дело серьезное. Очень просто потерять клиента, если в рекламе рекламируется не товар, а остроумие и мастерство агентства, если использованы понятные только рекламистам шутки и если к развлекательности прибегли ради нее самой, а не в связи со стратегической задачей товара.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
16.5. Юмористическая реклама в других странах (кроме США) 17.1. Знаменитости в рекламе





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта