Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

15.1. Взгляд практика на юмор в телевизионной рекламе

Помогает ли юмор продавать? Этот вопрос принадлежит к тем славным вопросам о рекламе, на которые вряд ли можно получить определенный ответ, но которые, тем не менее, задают с завидным постоянством. Вот еще несколько. Каков оптимальный уровень рекламных расходов? Сколько раз нужно показать по телевидению рекламный ролик? Что лучше - 30-секундный ролик или реклама на полстраницы Daily Mirror? И насколько допустимо в рекламе обнаженное тело?
Можно даже предложить объяснение той настойчивости, с какой задают перечисленные вопросы. Считается, что само стремление найти на них ответы достойно уважения и служит признаком проницательного ума. И те, кто задают их, и те, кому задают, не хотят поддаваться искушению уйти от этих сложных вопросов под каким-нибудь благовидным предлогом или принять уже существующие ответы как непререкаемую догму.
Но, несмотря на "вечную" природу вопроса о юморе в рекламе и производных от него - Что такое юмор? Что такое реклама? - при известной доле везения все же можно ответить, каким образом в определенных обстоятельствах определенные виды юмора в рекламе определенных товаров могут принести плоды, пусть даже только на некоторое время. Людям же, считающим юмор в рекламе предметом слишком неопределенным, гипотетическим и неблагодарным, лучше поискать более простых и осязаемых способов зарабатывать себе на жизнь, чем рекламный бизнес.
Юмор бывает добрым и жестоким ("черным"), простым или тонким, в значительной степени зрительным или основанным исключительно на игре слов и смысловым. Он может быть живым и веселым или очень серьезным, но с изящным подтекстом. Между двумя полюсами - сатира и грубый фарс - находится почти бесконечное количество уровней и вариаций юмора. И, как и при любом способе сообщения информации, каждая форма юмора будет понята и оценена, только если слушатель (или зритель) способен понять, "в чем тут юмор".
Шутка, которую никто не понимает, - это не шутка. Шутку, понятную одному человеку из ста, не посчитают шуткой остальные 99. Если ирония как таковая недоступна человеку, то он может воспринять сказанное с иронией за чистую монету и поэтому не только не понять смысл, который вложил в свои слова говорящий, но даже интерпретировать эти слова диаметрально противоположным образом. (Интересно, например, всегда ли правильно зрители телевизионных комедийных сериалов понимали бы предложенные им с экрана шутки, если бы закадровый смех не подсказывал им, в какие моменты "уже можно смеяться"?)
Таким образом, не существует универсальных и объективных оценок юмора. К нему всегда будут относиться индивидуально и субъективно. Солидный джентльмен в цилиндре, поскользнувшийся на банановой кожуре, может показаться смешным кому угодно, но даже столь примитивный юмор основан на определенных предыдущих знаниях, предыдущем отношении и требует от зрителя понимания того, чем же смешна эта ситуация. Если бы не было общеизвестно, что цилиндр символизирует высший класс, если бы зритель не был заранее настроен предубежденно к представителям этого класса и не рассматривал бы комическое падение обладателя цилиндра как свидетельство уязвимости всего нелюбимого им (зрителем) общественного слоя, то падение джентльмена не только не показалось бы забавным, но могло вызвать сочувствие к несчастному и даже пробудить желание прийти к нему на помощь. (И вот доказательство: немного найдется людей, которых позабавит падение несчастной старушки, поскользнувшейся на банановой кожуре. Правда, ровесница и "лучшая подруга" пострадавшей, всю жизнь чувствовавшая себя в тени более успешной и уверенной компаньонки, могла бы и позлорадствовать в этой ситуации.)


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
14.5. Телевизионная реклама. Запоминание без личной заинтересованности. Часть Пятая. 15.2. Взгляд практика на юмор в телевизионной рекламе. Часть Вторая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта