Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

12.4. Тысячелетие цвета чистого неба

Голубой цвет воплощает чистоту и безупречность, навевает мысли о небе и воде. Он ассоциируется со спокойствием, с авторитетом, уверенностью, со знаниями и с надежностью (в следующий раз на важную встречу наденьте вещь голубого цвета).
Теперь давайте припомним. Такое впечатление, что символом 2000 года стал голубой цвет. American Express выпустила голубую карточку Ultimate, компания Samsonite первой предложила одежду для туристов голубого цвета, а авиакомпания Jet Blue преподнесла пассажирам продукты цвета неба - голубые конфеты M&Ms и булочки с черникой. Реклама и маркетинг делают ставку на визуальный образ, при этом очень часто на второй план отходит качество звука в рекламе. А до недавнего времени в этой же категории оказывался и цвет. В многочисленных телевизионных роликах и печатной рекламе различных товаров и одежды, которые мне приходилось видеть, цвету не уделяют большого внимания. Арт-директор может представить несколько цветовых вариантов на суд заказчика, который делает окончательный выбор, руководствуясь только внешним видом или личными предпочтениями.
Другое дело - упаковка. Действительно, успешный имидж многих брендов достигнут во многом благодаря цвету упаковки или товара: Zero Halliburton (алюминиевый), мороженое Breyer's (черный), мороженое №agen Dazs (белый), Sony Vaio (стальной) и первая версия компьютера Apple iMac (голубой).
Цвет играет важную роль. Он служит для установления эмоциональной связи и будущих взаимоотношений с человеком или объектом. Очень часто мы делаем первые выводы о характере и вкусах незнакомца, ведущего на телевидении или героя фильма по цвету его одежды. Так что же происходит сейчас с голубым цветом? Он надолго вошел в моду или это случайный каприз?
Это модно!
Голубой цвет успокаивает и передает ощущение безопасности. Это цвет счастья. У меня нет точных статистических данных, но могу сказать, что голубой цвет очень нравится многим людям.
Мы пережили "проблему 2000-го года" и вошли в новое тысячелетие с позитивным настроем и хорошим настроением. Приготовьтесь встретить еще больше оттенков голубого цвета - в окраске машин, в одежде, на упаковке товаров и в окраске мебели для дома и офиса. Монитор iMac голубого цвета сломал привычные представления о цвете в офисных помещениях и добавил жизнерадостности. Прежде никому не приходило в голову, что офисная мебель должна быть коричневой, а техника серой. Между тем люди проводят все больше времени на работе и за компьютерами, подвергаются стрессам. Почему же не сделать так, чтобы этот большой черный ящик на наших столах бодрил нас и питал энергией? Почему бы не использовать голубой цвет, в который традиционно окрашивают стены средних школ и колледжей?
Одной из успешных можно назвать историю Big Blue Bus ("Большой голубой автобус") - компании пассажирских перевозок в городе Санта-Моника, штат Калифорния. Ее автобусами пользуется множество людей разного достатка - и это в городе, где массовый пассажирский транспорт, на первый взгляд, не отвечает стилю жизни.
В далеких 1970-х мэром Филадельфии был Фрэнк Риццо. Стиль его руководства напоминал диктатуру и тотальный полицейский контроль. Вместо привычных машин марки Cadillac или Lincoln он ездил на изготовленной на заказ машине марки Checker черного цвета. Многие жители Филадельфии протестовали против превращения штата в полицейское государство, поэтому для улучшения имиджа полиции было принято решение пригласить консультанта. По его совету черно-белые полицейские машины перекрасили в голубой цвет.
Любимые цвета со временем меняются. Мода на цвета меняется также, но на прагматической основе. Чем более творческой становится реклама, чем больше возможностей дают нам компьютеры - вспомните, как "пошел" с помощью компьютера Кристофер Рив (известный американский актер, писатель и продюсер, получивший несколько лет назад травму спинного мозга и оказавшийся прикованным к постели. - Примеч. пер.) во время Чемпионата кубка США по американскому футболу, тем больше внимания надо уделяться эмоциям и чувствам.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
12.3. Зрение покупателя. Часть Третья. 12.5. Тысячелетие цвета чистого неба. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта