Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

11.3. Что мы знаем об аромате. Продолжение.

Компания DigiScents, Inc., расположенная в городе Окленд, штат Калифорния, позиционирует себя как пионера "цифровой технологии передачи ароматов". Она разработала биотехнологию, позволяющую маркетологам использовать запахи для продвижения своей продукции в Интернете.
Для этого компания DigiScents использует устройство iSmell - персональный синтезатор ароматов. Устройство iSmell напоминает динамик, который подключается к последовательному порту или порту USB вашего компьютера и включается в стандартную электрическую розетку. iSmell выделяет в персональное пространство пользователя пары на натуральной основе. Устройство включается пользователем (например, щелчком мыши) или запускается в определенное время (в соответствии с программой). В устройстве iSmell используются небольшие картриджи (как в струйном принтере), которые содержат натуральное сырье на основе масел, чаще других используемое в косметике, продуктах и напитках. Компании удалось получить некоторые характерные ароматы, в том числе запах некоторых сортов сыра, апельсинов, арбуза, винограда и некоторых видов цветов. Цена устройства для потребителей еще точно не определена, но ожидается на уровне 100 долларов. Брендам и онлайновым продавцам компания DigiScents предлагает использовать свою технологию для привлечения потребителей на свои Web-сайты с помощью запаха. Эта технология теперь позволит компаниям передавать информацию о своих продуктах и напитках в Инернете, не ограничиваясь только аудиосопровождением, фотографиями и текстом.
• Витрины магазинов, оснащенные устройством iSmell, могут демонстрировать запахи упакованных товаров.
• Восхитительные ароматы могут передавать ароматизированные Интернет-каталоги.
• Потребители могут взаимодействовать с производителями и заказывать персональный комплекс ароматов и персонифицированные продукты.
Эта технология будет наверняка использоваться на Web-сайтах косметических товаров, где пользователи получат возможность ознакомиться с образцами новой парфюмерии, или на сайтах кофейных заведений, где посетители смогут почувствовать аромат свежесваренного кофе, продаваемого в Интернет-магазине. Другие области применения цифровой технологии, способной передавать запахи, включают: интерактивные игры, Web-сайты, электронные сообщения, фильмы и музыку. По словам Брайана Нельсона из компании DigiScents, эта технология позволит пользователям отправлять ароматизированные электронные сообщения, совершать в Интернет-магазинах покупки товаров с ароматами, смотреть диски DVD с запахом и играть в игры, принюхиваясь к ароматам.

Лучше всех различают вкус насекомые. У них рецепторы вкуса расположены на лапках, усиках и в ротовой полости.
Рыбы различают вкус плавниками, хвостом и рецепторами во рту.
В целом женщины обладают более тонким вкусом, чем мужчины.
Вкус - самый слабый из всех пяти чувств. Компания eCandy.com - один из первых розничных продавцов продуктов питания, подписавших контракт с компанией DigiScents на сопровождение своего Web-сайта запахами. Эта стратегия рассчитана не только на то, чтобы заставить онлайновых потребителей проводить больше времени и тратить больше денег на сайте, но и на производителей, чтобы помогать им разрабатывать новые сладости. Джим Гриффин, президент eCandy, рассматривает iSmell в качестве маркетингового инструмента, позволяющего снизить риск, связанный с выводом на рынок новой продукции, и вовлечь покупателей в процесс разработки товаров. eCandy хочет предложить новую услугу покупателям, которые потребляют много сладостей (как минимум 30 фунтов - около 11 кг - в год), и крупнейшим продавцам кондитерских изделий. Компания планирует использовать технологию DigiScents для передачи ароматов новых изделий еще до того, как продукт будет полностью готов к продажам.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
11.2. Что мы знаем об аромате 11.4. Запах и вкус неразделимы





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта