Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.24. Прогнозирование изменения правил

Влияние на компанию Shell инцидента с Brent Spar, а также событий в Нигерии заставляет нас обратить особое внимание на то обстоятельство, что потерпеть неудачу могут даже те из компаний, которые пытаются предвидеть разные варианты развития будущих событий. Джон Элкингтон и Алекс Трисоглио (Elkington and Trisoglio, 1996) утверждают, что у Shell может образоваться самосохраняющаяся "мертвая зона", т.е. область, в которой данная компания разбирается недостаточно хорошо.
Элкингтон и Трисоглио анализируют четыре разные совокупности сценариев, разработанных как действующими, так и бывшими (как в случае Питера Шварца) планировщиками сценариев компании Shell, и приходят к выводу, что Shell упустила из виду то, что они называют "эгалитаристской" точкой зрения, которая характеризует тех, кто формирует прочные групповые связи, но отвергает ценности окружающего мира. Элкингтон и Трисоглио полагают, что если бы Shell воплотила эту точку зрения в своих сценариях, эта компания могла бы лучше понять, каким образом общественные движения, такие как "Greenpeace", способны столь быстро повлиять на общественное мнение и восстановить его против компании. Например, в случае с Brent Spar это случилось даже несмотря на то, что Shell отыскала наилучший (с точки зрения защиты окружающей среды) вариант утилизации этой нефтяной платформы.
Изменения после 1996 года
В начале 1996 года группа, занимавшаяся разработкой сценариев в компании Shell, была реорганизована. Суть этой реорганизации свелась к тому, что региональный уровень был ликвидирован и взамен этого была создана новая бизнес-ориентированная структура.
Сценарии, разработанные в 2005 году как составная часть эволюционирующего процесса планирования, описаны в части IV.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
10.23. Планирование возможных вариантов 10.25. Графство суррей в 2020 году





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта