Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.19. Сценарий Политики и государственная система здравоохранения

Глобальная вспышка заболеваний гриппом вызвала возмущение общественности недостаточными инвестициями в разработку и производство новых антибиотиков и противогриппозных вакцин. Поэтому правительства пытаются играть более активную роль в определении приоритетов исследований и разработок, причем самый высокий приоритет отводится острым заболеваниям, за которыми идут хронические заболевания. Со временем становятся ясными элементы договора между бизнесом и обществом - Social Business Compact, включая обязательство государства расширять доступ населения к медицинскому обслуживанию; информированных покупателей, которые могут выбирать подходящую для себя цену, основанную на вычислении "ценность за деньги"; более высокие вознаграждения за инновации в обмен на более надежные соглашения по использованию прав на интеллектуальную собственность; согласие пациентов на пакет "здоровый образ жизни" как составная часть страховки и пенсионных планов; и согласие фармацевтических компаний на проведение менее агрессивной ценовой политики в обмен на объемы.
Сценарий Политики и государственная система здравоохранения
Некоторые утверждения, содержащиеся в описаниях сценариев
• Каждый год руководители государственной системы здравоохранения предпринимают отчаянные попытки справиться с эпидемией гриппа (в идеале, вообще не допустить ее). В суровую зиму 2006 года эти попытки закончились неудачей, и эпидемия гриппа распространялась чрезвычайно быстро. Никто не мог точно сказать, где именно зародилась эпидемия, однако этот вопрос утратил свою актуальность по причине быстрого ее распространения, а больницы в Лондоне, Мехико, Вашингтоне, Москве и Дели стремительно заполнялись людьми, заболевшими гриппом.
• Поощряемые переменой общественных настроений, которая явилась следствием шока, вызванного эпидемией гриппа и последующими бактериальными инфекциями, правительства начали играть более активную роль в определении приоритетов исследований и разработок на рынке противоинфекционных лекарственных препаратов.
• Кроме того, был задействован новый и экспериментальный механизм долговых обязательств в виде ценных бумаг, разработанный Всемирным банком. Этот механизм гарантировал, что существующие выгоды будут перенесены на развивающиеся рынки - и по чрезвычайно льготным ставкам для беднейших стран.
• Столкнувшись с проблемой старения населения и нехваткой молодых работников, вновь обретшая уверенность Европейская Комиссия инициировала референдум, в ходе которого граждане европейских стран должны были ответить на вопрос, какой из двух вариантов они предпочитают: увеличение притока иммигрантов или повышение пенсионного возраста. По результатам референдума пенсионный возраст был повышен до 72 лет, а Евросоюз, вслед за Японией, принял законы, разрешающие использование приватизированных пенсионных схем, которые должны были заставить клиентов более внимательно относиться к состоянию собственного здоровья и придерживаться здорового образа жизни (в том числе отказаться от таких вредных привычек, как курение и переедание).
• Правительства вознаграждали более твердые патенты в форме более продолжительных периодов маркетинговой эксклюзивности или передаваемых прав на интеллектуальную собственность в отношении недостаточно исследованных заболеваний с большей надежностью вокруг прав собственности. Инвесторы получили в свое распоряжение новую совокупность инвестиционных механизмов для размещения долгосрочных ставок на долгосрочные прибыли по долгосрочным проблемам. 
Что это означает для институциональных инвесторов
• Инвесторы согласны с тем, что традиционная фармацевтическая промышленность останется малопривлекательной сферой для капиталовложений, однако, по мере того как становятся очевидными перспективы достижения соглашений по исследованиям и разработкам между отраслью и правительством, снова наращивают свои инвестиции.
• Инвесторы делают больший акцент на вложение средств в фирмы, выпускающие базовые лекарственные препараты и соблюдающие стандарты качества, утвержденные Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (США), и пользующиеся солидной репутацией в прибыльных странах, являющихся членами Организации экономического сотрудничества и развития, а также на вложение средств в те компании, которым удалось выбрать оптимальное соотношение между объемами и ценой.
• Новаторские механизмы финансирования разработки новых лекарственных препаратов обеспечивают новые инвестиционные возможности для инвесторов, которые придут первыми.
Что это означает для фармацевтических компаний
• Фармацевтические компании заключают соглашения с правительствами с целью структуризации соответствующих стимулов и транзакций в ответ на фактически свершившиеся и потенциальные события в системе здравоохранения.
• Способность руководства эффективно управлять сложными отношениями со многими заинтересованными лицами, а также разрабатывать и отстаивать новые позиции по цене и маркетингу на основе экономики фармацевтической промышленности становится все более важным фактором корпоративного успеха.
Что это означает для правительства
• С целью удовлетворения потребностей государственной системы здравоохранения баланс власти между правительством и фармацевтической промышленностью смещается в сторону правительства, однако такое изменение баланса сопровождается усилением давления на правительства, которые должны продемонстрировать свою способность создавать рыночные стимулы для приведения фармацевтической промышленности в соответствие с государственными приоритетами.
• В обмен на продажу лекарственных препаратов в крупных объемах правительство требует от фармацевтической промышленности установить цены, приемлемые для населения, повысить доступность для населения относительно дешевых лекарств и наращивать капиталовложения в реальные инновации.
• Регуляторные процессы упрощаются с целью обеспечения надежного и своевременного поступления новых продуктов на рынок.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
10.18. Сценарий Пациенты. Продолжение. 10.20. Результаты выполнения проекта Pharma Futures и выводы, которые удалось сделать на основе этих результатов





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта