Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.14. Разработка и обсуждение сценариев

Процесс Pharma Futures начался с тщательного изучения того будущего, которое практически ничем не отличается от настоящего, т.е. варианта, при котором фармацевтическая промышленность пытается двигаться в будущее, действуя примерно так же, как она действовала вчера и как она действует сегодня. Участники проекта рассмотрели ряд событий, которые должны были бы одновременно произойти для того, чтобы используемая ныне бизнес-модель продолжала функционировать примерно так же, как она функционирует сегодня. Если рассматривать их по отдельности, то эти тенденции вполне можно было бы распространить на будущее. Однако если рассматривать их как группу (и наряду с предположениями, которые лежат в основе каждого из них), то это "будущее, вытекающее непосредственно из настоящего" не выдерживает никакой критики по причине своей собственной невероятности.
• Во-первых, чтобы успешно решать вопросы, связанные с производительностью канала снабжения и давления плановых показателей прибыли, необходимо добиться большей консолидации.
• Во-вторых (несмотря на ускоряющийся рост затрат на медицинское обслуживание, а также действие факторов, заставляющих правительства сокращать бюджеты), правительства должны быть готовы к тому, чтобы согласиться на рост затрат, связанных с выпуском лекарственных препаратов, выписываемых врачом.
• В-третьих, противовесом ценовому давлению должен стать более эффективный маркетинг.
• В-четвертых, необходимо обеспечить большую доступность для населения новых методов лечения хронических и дегенеративных заболеваний - и больший спрос на эти новые методы лечения.
• В-пятых, внедрение фармакогеномики и более персонифицированных приемов лечения должно сделать более доступными для населения более действенные - хотя и более дорогостоящие - методы лечения болезненных состояний.
• В-шестых, спросом населения развивающихся стран на доступ к медицинскому обслуживанию необходимо управлять с помощью инкрементальных уступок, достаточных только для того, чтобы удерживать в допустимых пределах влияние таких факторов, как ценовое давление, необходимость решения проблем с интеллектуальной собственностью и другие серьезные вызовы нынешним методам ведения бизнеса.
• И наконец, развитие биотехнологии, которое ведет к появлению новых гибридных продуктов и компаний, должно обусловливать расширение рынка в целом.
В то время как какое-то сочетание этих случайностей вполне вероятно, рабочая группа не считала возможным, чтобы все эти случайности реализовались одновременно (или даже разновременно).
После того как были сформулированы базовые предположения, касающиеся фармацевтической промышленности, сформировались условия, при которых рабочая группа могла нарисовать в своем воображении и разработать совокупность альтернативных сценариев, которые можно было бы считать вполне правдоподобными, актуальными и требующими немедленных ответных действий со стороны глобальной фармацевтической промышленности. GBN спланировала два двухдневных семинара, в которых ее сотрудники должны были принимать участие в качестве инструкторов. Первый из этих семинаров был посвящен созданию сценариев, а второй - изучению последствий и выработке стратегий для ряда заинтересованных лиц, а также беглому рассмотрению некоторых взаимно пересекающихся вопросов.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
10.13. Проект pharma futures: планирование сценариев с участием многих заинтересованных лиц для глобальной фармацевтической промышленности на период до 2015 года 10.15. Разработка и обсуждение сценариев. Продолжение.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта