Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

10.13. Проект pharma futures: планирование сценариев с участием многих заинтересованных лиц для глобальной фармацевтической промышленности на период до 2015 года

Эта ситуация для анализа была подготовлена Эриком Смитом из Global Business Network (члена Monitor Group). Значительная часть материала заимствована из "Отчета по проекту Pharma Futures". Полностью с этим отчетом можно ознакомиться на Web-сайте www.pharmafutures.org. Автор хотел бы поблагодарить трех спонсоров проекта: ABP (Algemeen Burgerlijk Pensioenfonds), Нидерланды; OPERS (Ohio Public Employees Retirement System), США; и USS (Universities Superannuation Scheme), Великобритания, а также директора проекта (София Тикелл), всех 15 членов рабочей группы проекта и своих коллег из GBN (Стиви Уэбера, Эндрю Блау и Линн Каррутерс). Этот материал публикуется с разрешения GBN.
Pharma Futures представлял собой проект планирования сценариев с участием многих заинтересованных лиц. Этот проект был выполнен с целью разработки новых подходов к созданию обоснованной и надежной бизнес-модели фармацевтической промышленности. Данный проект, спонсируемый опытными инвесторами, объединил усилия 15 информированных действу­ющих лиц из пенсионных фондов, инвестиционных домов (как со стороны покупки, так и со стороны продажи), а также фармацевтических компаний, выпускающих как фирменные, так и рядовые лекарственные препараты. Этим участникам предстояло рассмотреть будущее фармацевтической промышленности на период до 2015 года. Указанная рабочая группа начала свою деятельность с выдвижения предположений относительно действующей модели, которая отражает нынешнюю ситуацию в фармацевтической промышленности, а затем разработала совокупность альтернативных сценариев для глобальной фармацевтической промышленности. Каждый из этих альтернативных сценариев предполагал разные последствия для инвесторов, фармацевтических компаний и правительств. В конечном счете, появилась совокупность пересекающихся между собой соображений, относительно которых можно было проводить дальнейшее обсуждение и исследования.
Введение и предыстория
Решение о реализации проекта Pharma Futures было принято в ответ на серьезные проблемы, с которыми фармацевтической промышленности придется столкнуться в предстоящие годы. Многие из этих проблем заметны уже сегодня, причем в обозримом будущем большинство из них наверняка обострятся: волна истечения сроков действия патентов; демографические перемены; действие факторов, заставляющих сокращать расходы на здравоохранение; стремление корпораций сокращать расходы на медицинское страхование; требования снизить цены; возникновение новых проблем с правами на интеллектуальную собственность; невозможность удовлетворить нужды здравоохранения в развивающихся странах; а также раздражение средств массовой информации и общественности системой корпоративных приоритетов и корпоративным поведением. Проект Pharma Futures был призван решить дилемму, суть которой заключается в том, как продемонстрировать инвесторам истинный потенциал существующей ныне прибыльности и в то же время удовлетворить растущие социальные ожидания, касающиеся фар­мацевтической промышленности.
Реализация проекта Pharma Futures началась с выявления растущего дисбаланса между краткосрочной выгодой, которую фармацевтическая промышленность обеспечивает своим акционерам - с одной стороны, и продуктивными исследованиями, которых эти акционеры и другие заинтересованные лица ожидают от фармацевтической промышленности в долгосрочной перспективе, - с другой. В то время как социальные ожидания могут меняться, институциональные инвесторы и прочие игроки отрасли продолжают демонстрировать высокие ожидания относительно прибыльности фармацевтической промышленности, которые транслируются в мощные стимулы, заставляющие этот сектор изо всех сил цепляться за свою традиционную модель ведения бизнеса. В основе проекта Pharma Futures мы видим желание привести в как можно большее соответствие цели, связанные с обеспечением высокой прибыльности, и потребность общества в более широком доступе населения к медицинским услугам, в том числе к новейшим лекарственным препаратам, выписываемым по рецепту врача и способствующим повышению качества жизни людей. В основе проекта Pharma Futures нетрудно заметить также предположение о том, что такое приведение во взаимное соответствие находится в центре практически каждой долговременной бизнес-модели этого сектора экономики.
Проект Pharma Futures объединил усилия 15 информированных действующих лиц, представляющих частный сектор (пенсионных фондов, аналитиков по закупкам и сбыту, а также руководителей фармацевтических компаний, выпускающих как фирменные, так и нефирменные лекарственные препараты), которым предстояло рассмотреть возможные пути развития фармацевтической промышленности в течение ближайших 10-15 лет. Плоды их размышлений на протяжении 12-месячного периода были дополнены сведениями, полученными в результате интервью с 30 сторонними экспертами, а также в результате участия в форуме, проводившемся на одном из Web-сайтов. Члены группы обсудили ряд вопросов, касающихся успешной и долгосрочной деятельности фармацевтической промышленности, включая инновации, адаптивное лидерство, нарождающиеся рынки, доступ к медицинским услугам населения развивающихся стран, защита прав на интеллектуальную собственность, маркетинг, информация и реклама, цены, социальные ожидания, предоставление государственного медицинского обслуживания и демографические изменения.
Задачей проекта Pharma Futures было стимулировать начало нового диалога - диалога, акцент в котором сделан на творческом (и направленном на решение существующих проблем) участии действующих лиц фармацевтической промышленности, долгосрочных инвесторов и их аналитиков, а также тех, кто является выразителем точек зрения правительства и обще­ственности. Решение, которое исключает участие какой-либо из указанных групп, вряд ли способно привести к удовлетворительному решению основных проблем, с которыми сталкивается в наши дни фармацевтическая промышленность.


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
10.12. Сценарии 2002 года 10.14. Разработка и обсуждение сценариев





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта