Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.2. Введение: рекламный бизнес. Часть Вторая.

Аналогичные оценки выполняют местные организации во многих странах, однако часто эти данные менее надежны, чем американские цифры. Можно сказать, что на США приходится 40% средств, расходуемых на рекламу во всем мире. Такая доля выглядит особенно внушительной, если вспомнить обычно высокий уровень качества, технологической сложности и творческого содержания рекламы, производимой в США. Правда, в этом Соединенные Штаты Америки не одиноки. Многие европейские страны также не чужды передовым технологиям, часть которых впервые использовалась именно в рекламе Старого Света.
Периодом роста стали 1995-, 1996- и 1997-е годы. Американская реклама быстро отреагировала на улучшение экономических условий после спада, который пережила эта отрасль в начале 1990-х годов. Правда, более глубокий ретроспективный анализ показывает, что резких перепадов совокупных ежегодных рекламных расходов не происходит. В табл. 1.2 представлен весь полувековой отрезок времени, в течение которого агентство McCann-Erickson готовило свои отчеты. Для устранения инфляционного эффекта данные по основным средствам распространения рекламы представлены в виде процента от валового национального продукта (ВНП) за соот­ветствующий год.
В табл. 1.2 также указана экономическая ситуация в стране в соответствующем году. Рост означает увеличение реального (т.е. с поправкой на инфляцию) ВНП на душу населения на 3% и больше. Спад соответствует любому снижению реального ВНП на душу населения. Отсутствие в столбце "Экономическая ситуация в стране" указания на Спад или Рост говорит о том, что рост реального ВНП на душу населения в этом году был слишком мал (меньше 3%). Для справки: в настоящее время на одного жителя США приходится в среднем 400 долл. рекламных расходов.
Из табл. 1.2 можно сделать три вывода. Во-первых, ежегодная процентная доля рекламных расходов в объеме ВНП достаточно стабильна. Средняя величина этого показателя - 1,31%. В течение 42 из 50 лет годовой процент отличался от средней цифры не более чем на 10% (т.е. попадал в диапазон 1,18-1,44%). При рассмотрении реальных цифр (с поправкой на инфляцию) признаки долгосрочного увеличения или снижения рекламных расходов не отмечены.
Введение: рекламный бизнес
 Во-вторых, наблюдаются циклические изменения, однако циклы имеют различную длительность. В течение каждого цикла существует базовая, хотя и не очень сильная связь между рекламными расходами, темпом и направлением экономической активности. В рамках рассмотренного 50-летнего периода можно выделить четыре цикла.
• 1948-1969 (22 года). Продолжительный период процветания, наступивший после Второй мировой войны, благотворно отразился и на рекламной отрасли. В конце 1940-х годов процентная доля рекламных расходов в объеме ВНП начала постепенно возрастать от средней величины 1,21% и в 1960 году достигла 1,41%, а в течение последних трех лет этого цикла (1967-1969) стабилизировалась на отметке 1,3%. На протяжении всего 22-летнего цикла баланс экономической активности явно смещен в сторону роста - девять лет значительного роста, девять лет слабого и всего четыре года спада.
• 1970-1981 (12 лет). На этот отрезок времени пришлись экономически неспокойные 1970-е годы. Средняя доля рекламных расходов в указанный 12-летний период составляла 1,23% (что сравнимо с уровнем на начало послевоенного бума). Однако спадом была отмечена треть периода.
• 1982-1990 (9 лет). Это были годы самого значительного роста рекламного бизнеса за все послевоенное время. Доля рекламных расходов в объеме ВНП в 1982-1984 годах в среднем равнялась 1,38%, а в течение 1988-1990 годов уве­личилась до 1,44%. Спад отмечался только в течение одного года из девяти. ВНП рос непрерывно, хотя темп роста был не особенно высоким. Интерпретируя приведенные данные, необходимо учитывать следующую математическую закономерность: с ростом любой статистической величины (в данном случае - дохода на душу населения, часть которого представляют рекламные суммы) единичное процентное увеличение соответствует большему, чем прежде, приросту в абсолютных цифрах. (Поясним сказанное на простом примере. Допустим, некоторая величина N равна 1000 долл. Тогда 1% от N - это 10 долл. Если же N выросла и стала равна 1500 долл., то 1% - это уже 15 долл.) Данное положение можно выразить другими словами: одинаковый прирост в абсолютных цифрах при переходе к процентам выглядит как снижение прироста. (Вернемся к нашему примеру. Если N выросла на 100 долл. (с 1000 до 1100), то прирост составил 10%. При новом, более высоком, уровне N (1500 долл.) картина меняется. Теперь аналогичный рост на 100 долл. (с 1500 до 1600) соответствует приросту всего лишь на 6,7%.) В последние годы рассматриваемого 50-летнего периода прирост в абсолютных цифрах мог быть таким же, как и в начале, однако величина процентного прироста постоянно уменьшалась. Тем не менее для роста благосостояния населения значение имеют именно абсолютные цифры, поэтому 1980-е годы вполне можно назвать периодом процветания. Этот устойчивый рост в абсолютных величинах и некоторое улучшение экономической ситуации после застойных 1970-х способствовали развитию рекламного бизнеса в течение 1980-х годов.
• 1991-1997 (7 лет). За эти семь лет реклама вначале пережила спад, затем был подъем до нормального долгосрочного уровня (1,31%) и даже выше. Процентная доля ВНП вернулась к показателю 1960-х годов, хотя зарегистрированная в 1995 году величина 1,37%, если взять ее от сегодняшнего высокого ВНП, соответствует гораздо большим рекламным расходам по сравнению с цифрами 30-летней давности (так как ВНП тогда был значительно меньше).


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
1.1. Введение: рекламный бизнес 1.3. Введение: рекламный бизнес. Часть Третья.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта