Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

1.1. Введение: рекламный бизнес

Эта книга - вторая из пяти, объединенных в специальную 
серию и посвященных лучшим примерам рекламной деятельности. В русском переводе уже есть книга под редакцией Джона Филипа Джоунса - Роль рекламы в создании сильных брендов. С остальными тремя пока можно ознакомиться только на языке оригинала - английском.
Основное внимание в данном томе, Рекламный бизнес, уделено работе рекламных агентств. Состоит книга из пяти частей. В части I описаны основные функции этих организаций. Творческий процесс рекламной деятельности стал темой части II; стратегия и тактика выбора средств размещения рекламы (средств распространения рекламы; рекламных средств) рассмотрены в части III. Часть IV посвящена стимулированию сбыта и специализированным рекламным средствам, особенно быстро растущей сфере интегрированных маркетинговых ком­муникаций (ИМК). Наконец, часть V, состоящая из двух глав о правовых и этических аспектах рекламы, служит своеобразным ответом на высказывание Дэвида Огилви, которым начинается данная книга.
Все книги серии предназначены для бизнесменов (независимо от того, в какой стране они ведут свою деятельность), интересующихся рекламой или работающих в данной сфере. Большинство этих мужчин и женщин работают в рекламных агентствах, в организации рекламодателя или в средствах распространения рекламы. Книги серии также с успехом могут использоваться в качестве пособий в тех учебных заведениях, в которых уделяется внимание реальностям современной рекламной практики.
Все книги представляют собой сборники статей разных авторов, однако это не просто разнородные материалы под одной обложкой. Статьи распределены по главам таким образом, что тема каждой отдельной книги излагается всесторонне и детально. Соавторы книг - профессионалы в своей области. Большинство из них широко известны, а некоторые пользуются заслуженной высокой репутацией во всем мире.
Данная книга, Рекламный бизнес, стала результатом работы 38 авторов: 23 американцев и 15 представителей других стран (большинство из которых в свою очередь имеют опыт работы в США). В профессиональном разрезе коллектив авторов состоит из 25 практиков и 13 ученых-теоретиков (причем многие имеют богатый профессиональный опыт).
Как уже говорилось, эта книга посвящена работе рекламных агентств. Но прежде чем перейти к рассмотрению их размеров и структуры, мы приведем цифры экономических масштабов рекламного бизнеса в целом и рекламодателей в частности. Подчеркнем, что именно рекламодатели, точнее - их рекламные бюджеты, выступают движущей силой как рекламы вообще, так и средств размещения рекламы. 
Масштабы расходов на рекламу
Обоснованные оценки рекламных расходов в США ежегодно готовит Роберт Коуэн из рекламного агентства McCann-Erickson, они публикуются в еженедельном журнале Advertising Age (данные за отчетный период появляются в одном из майских номеров следующего года).
Мы рассмотрим сводки, начиная с 1997 года, хотя агентство McCann-Erickson готовит свои оценки с 1948 года (благодаря этому ниже в настоящей главе мы сможем проанализировать информацию за последние 50 лет, а это достаточно длительный период, чтобы выявить закономерности и тенденции).
McCann-Erickson предоставляет данные по пяти основным средствам размещения рекламы, а также по ряду дополнительных, таких как специализированные печатные сельскохозяйственные и бизнес-издания, справочник "Желтые страницы", прямая почтовая реклама и многие другие. Последующий анализ охватывает самые важные для решения задач этой книги данные, а именно - рекламу в основных средствах размещения, которая обычно составляет около 60% от общего итога в отчете McCann-Erickson. В табл. 1.1 представлены основные данные за 1997 год.
Введение: рекламный бизнес


Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

<< Предыдущая статьяСледующая статья >>
45.9. Этика как нормальная практика бизнеса 1.2. Введение: рекламный бизнес. Часть Вторая.





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта