Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации»

43.5. Реклама как инструмент связей с общественностью

Инструментом связей с общественностью может быть коммерческая реклама. Большая часть корпоративных и ин­ституционных рекламных кампаний проводится не только для повышения объема продаж товаров или услуг. Рекламные кампании также должны укреплять деловую репутацию и имидж организации, пропагандировать ее политику или позицию, усиливать положительное общественное мнение о...

Читать далее >>

43.6. Связи с общественностью и интегрированные коммуникации

Связи с общественностью должны играть существенную роль в любой организации - роль, отличную от рекламы и маркетинга, но дополняющую их. Однако среди практиков и теоретиков не утихают горячие споры о том, где заканчивается маркетинг (часто сюда же включают и рекламу) и начинаются связи с общественностью...

Читать далее >>

43.7. Связи с общественностью и интегрированные коммуникации. Продолжение.

Распространение ИМК вызвало к жизни все настойчивее звучащие призывы включить связи с общественностью в мар­кетинговую функцию. Это объясняют переменами в СМИ, произошедшими на многих рынках, и изменениями поведения потребителей. В своей книге 1992 года Д. Шульц, С. Таннен-баум и Р. Лаутерборн утверждают, что эра массовых...

Читать далее >>

43.8. Рекламные и PR-агентства

Рекламное сообщество и его клиенты (рекламодатели) успешно восприняли многие идеи интегрированных маркетинговых коммуникаций. И вот результат: десять из двадцати крупнейших PR-компаний США полностью принадлежат различным рекламным агентствам. Хотя последние уже давно оказывают консультационные услуги по связям с общественностью (например, агентство N.W. Ayer открыло службу общественной...

Читать далее >>

44.1. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США

Конгресс не имеет права принимать законы, ... ограни-XV чивающие свободу ... прессы". Это положение из Первой поправки к Конституции США больше двух столетий назад обеспечило защиту свободе слова, однако в то время его подлинный смысл вряд ли анализировали глубоко. Защищает ли Первая поправка и рекламу...

Читать далее >>

44.2. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Вторая.

В 1964 году Верховный суд рассмотрел знаменитое дело "New York Times против Салливана". Оно радикально изменило законодательство США о клевете. Тот факт, что в деле фигурировала платная реклама, иногда теряется в дебатах о клевете. В 1960 году газета New York Times разместила на всю полосу...

Читать далее >>

44.3. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Третья.

В 1970-х годах Верховный суд имел достаточно возможностей применить такой дифференцированный подход при рассмотрении дел о коммерческой речи. В деле "Фармацевтический совет штата Вирджиния против Потребительского совета граждан Вирджинии" (1976 год) Верховный суд нашел, что правдивая ценовая реклама рецептурных лекарств защищена Первой поправкой и потому...

Читать далее >>

44.4. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Четвёртая.

Но дело Central Hudson не могло привести к такому результату. Когда Верховный суд использовал анализ из четырех частей, он обнаружил следующее.1. Да, рекламные сообщения, которые хотела распространять компания Central Hudson, защищены Первой поправкой.2. Да, правительственный интерес в вопросе экономного рас­ходования ограниченных энергоресурсов существен.3. Да, такой...

Читать далее >>

44.5. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Пятая.

В наших решениях целям законодательства должны соот­ветствовать средства достижения этих целей. Такое соот­ветствие не обязательно будет идеальным, но, безусловно, разумным. Пусть мы не найдем единственно верного варианта, однако наше решение будет соразмерно защищаемым интересам. И вовсе не обязательно, что мы воспользуемся принципом минимальных запретительных мер...

Читать далее >>

44.6. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Шестая.

Последний пункт суд прокомментировал так: "Чтобы не допустить ситуации, когда принятая в штате Вирджиния политика по отношению к лотереям станет определять, какую информацию разрешено распространять вещательным станциям в соседнем штате, разумно потребовать от компании Edge подчиниться запрету на рекламу лотерей". В деле "Айбанес против Отдела...

Читать далее >>

44.7. Верховный суд США и защита рекламы Первой поправкой к Конституции США. Часть Седьмая.

Как очевидно демонстрирует прецедентное право, коммерческая речь в 1990-х годах довольно часто подпадала под защиту Первой поправки, но также очевидно, что эта защита намного меньше той, какую получает свобода выражения политических, социальных и религиозных взглядов. В решении по делу Фокс Верховный суд выразил это наблюдение...

Читать далее >>

45.1. Этические проблемы рекламы

Рекламное агентство, надеясь произвести впечатление на крупного корпоративного клиента, послало ему дополни­тельную исследовательскую информацию и творческие наработки для рекламной кампании, которые были под­готовлены для одного из мелких конкурентов этой кор­порации.В недавней телевизионной рекламной кампании настила для полов Armstrong показан мужчина, монтирующий настил и саркастически отзывающийся...

Читать далее >>

45.2. Различные уровни этической критики рекламы

Реклама как самая видимая изо всех функций бизнеса выступает мощным инструментом, играющим важнейшую роль в достижении корпоративных целей. Но эти же характеристики - мощная и видимая - сделали рекламу и самой подверженной критике функцией. Чаще всего недовольство критиков вызывают нарушения норм этического поведения. Предмет недовольства...

Читать далее >>

45.3. Различные уровни этической критики рекламы. Продолжение.

Еще одно направление критики на этом уровне сосредоточено не собственно на рекламной отрасли, а на тех отраслях, в которых работают рекламодатели. Некоторые люди полагают, что определенные товары и услуги могут принести вред тем, кто их покупают, используют или потребляют, и поэтому любая реклама таких товаров...

Читать далее >>

45.4. Этические вопросы техники исполнения рекламы

Техника исполнения рекламы тоже может порождать различные этические проблемы. Например, многие потребители боятся, что некоторые виды рекламы действуют на подсознание. Поскольку такие сообщения по определению доносятся до потребителя в обход сознательного и сенсорного восприятия, они часто оказываются не только неэтичными, но и незаконными, поскольку могут...

Читать далее >>

45.5. Создание вредных стереотипов

Рекламу нередко обвиняют в насмешливом и унизительном изображении различных групп населения. Рекламные стереотипы способствуют формированию такого же отношения общества к этим группам и восприятию их как "граждан второго сорта". Например, самые горячие возражения у борцов за этическую рекламу вызывает изображение женщин. В рекламе бытовых товаров...

Читать далее >>

45.6. Этика и реклама в эру технологий

Технологический прогресс дал толчок развитию двух видов рекламы - прямой и онлайновой. Одновременно возникли и специфические этические проблемы. Для прямой рекламы компании используют базы данных, позволяющие, во-первых, охватить потребителей узконаправленно и, во-вторых, подогнать рекламные сообщения под конкретные интересы, потребности и запросы аудитории. Даже несмотря на...

Читать далее >>

45.7. Этические кодексы

В этические кодексы, которыми руководствуется рекламная отрасль, включены этические и правовые принципы. В США самое широкое применение нашли два кодекса, разработанные Американской маркетинговой ассоциацией и Американской ассоциацией рекламных агентств. В первом утверждается, что все компании, включая рекламодателей, должны нести ответственность за последствия своей деятельности и...

Читать далее >>

45.8. Управление этичной рекламной практикой

Хотя описанные выше этические нормы полезны для создания этичной рекламы, их одних недостаточно. Необходимо также учитывать контекст, в котором создается реклама, т.е. существующую в рекламном агентстве моральную атмосферу. Принимают и реализуют решения по рекламе отдельные специалисты, однако работают они в организации и подчиняются принятым в...

Читать далее >>

45.9. Этика как нормальная практика бизнеса

Люди, которые при создании рекламы придерживаются норм этики, не просто "заслуживают похвалы за хорошее поведение". На самом деле они поддерживают правильную практику бизнеса. Хотя многие руководители компаний и рекламных организаций знают о проблемах, поднятых в этой главе, они все еще не окончательно ответили для себя...

Читать далее >>

...
13




Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта