Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Пусть о вас заговорят как формировать спрос с помощью молвы»

9.8. Весенние каникулы: разрушительная свобода в раю маркетологов

Переход из средней школы в колледж - одна из классических традиций в жизни "молодых взрослых". Учеба в колледже - это время становления индивидуальных особенностей, в этот период закладываются семена начинающейся взрослости. Но это еще и время, когда мечты и стремления молодежи прокладывают дорогу некоторым очень...

Читать далее >>

9.9. Весенние каникулы: разрушительная свобода в раю маркетологов. Продолжение.

Дерек Уайт отмечает: "Весенние каникулы - это потрясающая возможность для распространения молвы. Вы заполучаете в среднем полмиллиона детей на неделю, целую часть социума, и это поистине запоминающееся событие. Если вы совершите что-то действительно уникальное, то увидите, как станут распространяться слухи после весенних каникул, как они...

Читать далее >>

9.10. Глобальная молодежная культура: сетевые встречи с участниками дискуссий в Амстердаме

Результат наших исследований проведения весенних каникул не будет для вас таким удивительным, если сначала вы поразмыслите над тем, каким образом мо­лодежь взаимодействует друг с другом и с традиционными СМИ. Мы изучили эту манеру поведения летом 2002 года во время недельного "погружения в среду" с 20...

Читать далее >>

9.11. Ключевые находки, обнаруженные в ходе исследования, проведенного агентством Euro RSCG

Информация - это ключ к построению сообществ (сетей) и формированию индивидуальности. "Глобальная молодежь" считает власть информации реальностью. Чтобы не чувствовать себя перегруженными потоком предлагаемой информации, молодые люди стали мастерами по подбору полезных им сообщений и нахождению суперновинок. По сравнению с предыдущими поколениями они образованны, имеют...

Читать далее >>

9.12. Ключевые находки, обнаруженные в ходе исследования, проведенного агентством Euro RSCG. Часть Вторая.

Естественно, определение аутентичности и честности всегда было важно для людей - каждый, кто не может этого сделать, просто легковерный младенец. Но цифровые технологии в значительной степени расширили границы обмана, так как хорошо подходят для ретуширования и даже для создания полностью виртуальных реалий. Добавьте к этому...

Читать далее >>

9.13. Ключевые находки, обнаруженные в ходе исследования, проведенного агентством Euro RSCG. Часть Третья.

Молодежное экстремистское отношение к жизни частично напоминает ут­верждение "сейчас или никогда". Поскольку окружающей природе уже нанесен огромный ущерб, многие виды животных и растений находятся на грани исчез­новения, а наш с вами мир становится все более цифровым, молодые люди чувст­вуют, что рискованно тратить время на "вдыхание...

Читать далее >>

9.14. Сибуя: времяпрепровождение молодых

Для маркетологов, которые поглощены поисками правильного пункта для начала распространения молвы или подходящих для этого Пчел, нельзя выбрать более подходящего места, нежели Сибуя (ультрасовременный район в западной части Токио). Это - мир, созданный самими тинейджерами и существующий для них, настоящий эпицентр японской молодежной культуры и...

Читать далее >>

9.15. Музыка — это язык молодежи

Вместе с модой музыка стала одной из главных форм самовыражения у мо­лодежи. Она всегда была влиятельным посредником каких-либо протестов мо­лодежи; но сейчас, как никогда раньше, возможностью диктовать условия - про­изводства, распространения и вкусовых пристрастий - обладают молодые и тех­нически подкованные. Если английский язык "глобальная молодежь"...

Читать далее >>

9.16. D-Town — Детройт

Кое-кто считает Нью-Йорк музыкальным центром США, однако у этого города есть могущественный соперник - Детройт, город на Среднем Западе.Некоторые представители старшего поколения потребителей считают Детройт одним из самых активных культурных центров мира; они видят в нем настоящий кладезь активности. В течение четырех десятков лет "город-двигатель"...

Читать далее >>

9.17. Анализ ситуации: молодежь и воздействие

Несколько возможностей со знаком "плюс".• Надо быть искренним. Аутентичность легко просматривается в местных и региональных брендах. Но мультинациональные корпорации (в частности Apple, Diesel, Levi's), которые тоже обладают ею, все равно подвергаются критике. Роберт Хенсон из Levi Strauss так сказал изданию Brandweek: "Мы всегда достигаем успеха...

Читать далее >>

10.1. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ!

Сейчас подошло время подвести итоги и дать заключительную оценку явлению, которое воодушевило нас на создание этой книги. Если вы помните, мы начинали с семантики, обсуждая смысловую разницу между слухом и маркетингом при помощи молвы и слухов. Мы рассматривали слухи, которые создавались при должной подготовке и...

Читать далее >>

10.2. Десять ключевых моментов при создании слухов

Все наши теоретизирования и исследования подвели нас к тому, что мы называем 10 ключевыми моментами при создании слухов. Мы надеемся, что достаточно ясно дали понять: в самих молве и слухах нет ничего нового. Это наше определение для понимания и подключения этого естественного феномена, который стал...

Читать далее >>

10.3. Слухи не признают границ

Устное слово можно считать самой древней формой маркетинга, возможно, оно было настоящим искусством еще задолго до того, как маркетинг стал наукой. Давайте вспомним странствующего моряка, надеявшегося, что слухи о его воз­вращении достигнут родного селения раньше его самого. Для местных жителей это означало многое: во-первых, была...

Читать далее >>

10.4. Прицепите свой вагон к поезду восходящей звезды: кумиры и молва о них

Не всегда легко объяснить наше влечение, даже сопереживание, возникшие по отношению к той или иной личности. Иногда достаточно одного их физического облика, иногда мы выделяем какие-то особенные черты. Достаточно часто это бы­вает смешанный набор, составляющий то неуловимое очарование, которое работает на внушение любви и восторга...

Читать далее >>

10.5. Эпицентры молвы и основные места ее распространения

Есть что-то мистически властное в идее оказаться в нужном месте в нужное время. Все населенные пункты - и большие, и малые - в равной степени обладают правом на собственное место под солнцем. Иногда все, что из себя представляет какой-то город, - это занимаемая им позиция...

Читать далее >>

10.6. Инь и янь того, кто распространяет слухи

В нашей работе (наблюдателей за тенденциями) мы часто обсуждаем их "инь" и "янь". Почти в любом деле есть те или иные тенденции. Мы, например, замечаем использование высоких технологий наряду с упрощением движения или двойс­твенность трендов глобализации и антиконсюмеризма. Все это используется в мире молвы и...

Читать далее >>

10.7. Молва и реклама: без встречи не обойтись

Молва и слухи не обязательно должны существовать независимо от рекламы; фактически слухи могут даже расширить влияние рекламы. Мы увидели это на примерах Chiat/Day и рекламного ролика компании Apple "1984"; подтверждением могут служить и занятые фирмой Nike главенствующие позиции на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе. Айра вспоминает...

Читать далее >>

10.8. ЧЕРВЬ как информация, способствующая развитию личности

Среди способов проникновения в поведение подготовленного покупателя, ко­торые мы отметили за последние несколько лет, можно назвать возрастающую роль развития личности. Люди занимаются изменением самих себя намного чаще и радикальнее, чем раньше, причем происходит это в течение всей жизни. Они заражаются новыми интересами, знакомятся с массой...

Читать далее >>

10.9. Слушайте слухи

В те далекие времена, когда человечество было менее развитым (с точки зрения цивилизации), многие люди думали, что звезды влияют на их судьбы, причем таким образом, что нет возможности это контролировать. Широкое распространение получила мысль о том, что все, к чему прикасалась рука известной личности, обладает...

Читать далее >>

...
6




Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта