Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Пусть о вас заговорят как формировать спрос с помощью молвы»

4.7. Диагностика значимости и скорости. Часть Вторая.

За все время существования в Fucked Company ежедневно, даже ежечасно, обращались люди, жаждущие поделиться информацией о предстоящей кончине их собственных компаний. Позднее наниматели тщательно исследовали изыскания сайта, чтобы извлечь реальную информацию о том, как их работники переживают кризисные моменты. С тех пор, как рациональное зерно...

Читать далее >>

4.8. Диагностика значимости и скорости. Часть Третья.

Наша коллега Сабина ван дер Вельден, которая сейчас работает в MVBMS Fuel Europe, рассказала следующее: прошлой весной было выпущено реалити-шоу под названием The Bar. Оно вызывало у людей страстное желание участвовать в нем, а затем сообщать друзьям-знакомым: "Ты никогда не поверишь, где я был вчера...

Читать далее >>

4.9. Диагностика значимости и скорости. Часть Четвёртая.

ESPN создала невероятно прибыльный бизнес, основанный на страсти спортивных фанатов. Более 20 лет тому назад, когда в Бристоле, штат Коннектикут, появился региональный спортивный канал, мало кто мог предположить, что рынок спортивных новостей будет достаточно обширным, чтобы поддерживать круг­лосуточную трансляцию. Это предположение оказалось ошибочным. Сегодня передачи...

Читать далее >>

4.10. Правильный расчет времени решает все

Первый шаг, который вам нужно совершить, - это создание идеи, способной вызвать молву и слухи. Если вы помните, вторая часть нашего равенства включает скорость - определение наилучшего способа разжечь пламя слуха и выстроить коммуникационную цепочку.Обращение к правильным людям с правильной идеей в правильно выбранное время...

Читать далее >>

4.11. Правильный расчет времени решает все. Продолжение.

2. Правильные люди. Правильные люди воспринимают идею. Они придают ей смысл и вдыхают в нее жизнь. Если это совпадает с правильным временем, идея может развиваться дальше сама по себе. Для таких доступных и понятных шоу, как "Осборны", не требуется помощь Альф - Пчелы могут сделать...

Читать далее >>

4.12. Прогноз: гадание на кофейной гуще

Во многом предсказание того, получит ли информация о вашем бренде необ­ходимое количество движения, похоже на процесс гадания. Цыганка изучает вас (ваши манеры, особые приметы, одежду и аксессуары), вглядывается в хрустальный шар, а затем выдает свою гипотезу, основанную на личном опыте и интуиции. Вы тоже можете...

Читать далее >>

5.1. Управление взлетами и падениями: рецепты долгожителей

Существуют такие бренды (люди, места и вещи), упоминая о которых, мы не можем сказать "достаточно", будь то любовь к ним или, наоборот, стойкая непри­язнь. Они наложили свой отпечаток на наши жизни и современную культуру. Мы ищем товары этих брендов, чтобы они помогли нам "создать" самих...

Читать далее >>

5.2. Этап второй: трудности нарастают

1986- Эти годы отмечены вторым перевоплощением Мадонны. Ее брак с Шоном1988 Пенном оказался неудачным, хотя, возможно, и не настолько, как фильм, в котором они вместе снялись (Шанхайский сюрприз). Был выпущен альбом True Blue, в котором она впервые отошла от привычного образа королевы тинейджеров. Собранные в...

Читать далее >>

5.3. Управление взлетами и падениями: рецепты долгожителей. Продолжение.

Никто другой не может похвастать таким количеством "жизней", как Мадонна. Насколько мы могли определить, никто другой не смог совершить так много хоро­шо продуманных маркетинговых шагов, прожить так много разных периодов, со­храняя бешеную популярность в течение такого длительного времени. Даже если бы она, кроме этого, больше...

Читать далее >>

5.4. Тайны apple и блудный сын

Ваш бренд определенно получит приверженцев, если вы станете обладателем хотя бы одного журнала, нескольких сайтов ваших фанов, сайта, созданного для распространения молвы и слухов и будете проводить ежегодную конференцию, приглашая тысячи людей. Когда к имени вашего бренда будет прилагаться суффикс -heads, считайте, что вы практически...

Читать далее >>

5.5. Тайны apple и блудный сын. Часть Вторая.

1985 Движущая сила пошла на убыль. Джобс начал утрачивать главенствующие позиции в Apple. Он перестал выполнять какие-бы то ни было обязанности, и его офис стали называть "Сибирью" [8]. К концу года он официально выходит в отставку и начинает работу по созданию компьютерной компании NeXT (которая...

Читать далее >>

5.6. Тайны apple и блудный сын. Часть Третья.

2000 К концу 2000 года инвесторы стали задумываться над тем, что же дальше? Джобс успешно завершил возрождение умирающего бренда - во многом благодаря успеху iMac. Тем не менее опасения перед выпуском Mac OS X (как показали дальнейшие события, абсолютно беспочвенные), самая зна­чительная модернизация операционной системы...

Читать далее >>

5.7. Калвин кляйн и скандалы

Из интервью с Калвином Кляйном (журнал Playboy, май 1984 года).Playboy: Вы уверены, что ваши рекламные проекты имеют хоть какую-то ценность помимо того, что просто привлекают внимание?  Кляйн: То, что я скажу вам, может показаться претенциозным, но 20 или 30 лет тому назад я был уверен:...

Читать далее >>

5.8. Калвин кляйн и скандалы. Часть Вторая.

Хитроумная бизнес-тактика. Результативная реклама. Использование душевных настроений. Бренд Калвина Кляйна обладает всем этим, и поэтому вполне понятна причина, по которой он в течение многих лет удерживает выигрышные позиции. В разные периоды их совместной истории и человек, и его бренд пользовались небывалым успехом в создании "споров-дебатов-дискуссий"...

Читать далее >>

5.9. Калвин кляйн и скандалы. Часть Третья.

Как бы там ни было, но карьера Уальберга у CK носила временный характер, а Кейт Мосс удалось добиться большего - она стала постоянной моделью и даже музой Кляйна. Сначала фотопортреты Мосс появились в рекламе парфюма Obsession, чем вызвали переполох у противников диет и сторонников поговорки...

Читать далее >>

5.10. Пройденные уроки

Что полезного мы можем вынести для себя из опыта вышеперечисленных мас­теров по созданию слуха? В первую очередь "знать сегодняшний момент", еще одно изречение Маршалла Мак-Лугана (канадский медиа-теоретик. - Примеч. пер.), которое сегодня так же актуально, как и в первый раз, когда мы его услышали. Это...

Читать далее >>

6.1. Бренды — серебряные пули и скачки судьбы

Как бы ни старались маркетологи подготовиться ко всякого рода неожидан­ностям, время от времени происходят непредвиденные события: из ниоткуда возникает какой-нибудь новый продукт, появляется бренд, выходит на арену личность или вступает в силу пристрастие - и казавшаяся стабильной ситуация кардинально меняется. В этой главе мы познакомим...

Читать далее >>

6.2. Подающие надежды и классики

При обсуждении феномена "серебряной пули" важно отметить разницу между "серебряной пулей" и "пулей, пролетевшей мимо цели". Вначале их блеск кажется нам одинаковым и они обе могут ослепить нас своим сверканием, но лишь первая обладает достаточной силой для того, чтобы проникнуть в наше сознание. И это...

Читать далее >>

6.3. Выделяться из толпы

"Современные классики" процветают благодаря способности культивировать такой уровень креативного мышления, который помог им выделиться среди многих фирм, начинавших дело одновременно с ними. Безусловно, легче пробиваться на рынок, используя нововведения, особенно те, о которых будут много говорить впоследствии. В США существует феномен Али Джи (Большого Али...

Читать далее >>

6.4. Трамплин № 1: культивируйте креативность

Компании, способные вновь и вновь генерировать идеи, обычно пользуются этим трамплином: они стимулируют развитие такой среды, в которой творчество не только возможно, но и ожидаемо - и вознаграждаемо. Кажется, это и так ясно, но реалии сегодняшней высокой рыночной конкуренции делают такое положение вещей почти недосягаемым...

Читать далее >>





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта