Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Маркетинг Основы.»

7.7. Придание ясности и неотразимой привлекательности

Наконец, следует передать в проспекте некую основную идею (более подробно об этом - в главе 6), выраженную броским заголовком и кратким текстом (не более нескольких десят-ков слов) и сопровождаемую подходящей и привлекающей внимание картинкой (по возмож-ности). Этот элемент должен быть включен для того, чтобы проспект...

Читать далее >>

7.8. Размещение печатного рекламного объявления

 В данном разделе речь идет о сфере маркетинга под названием покупка рекламного мес-та, которая предполагает приобретение места под печатную рекламу. В рекламных агентствах и маркетинговых отделах крупных компаний работают специалисты, занимающиеся ис-ключительно этой сферой, а фирмы небольшого и среднего размера обычно нанимают с этой целью...

Читать далее >>

7.9. Как выбрать размер рекламного объявления

Рекламное объявление какого размера целесообразнее всего заказать? Ответ в какой-то степени зависит от дизайна объявления. Как оно выглядит - просто и незатейливо? Или ук-рашено ярким заголовком, который бросается в глаза, хотя размер объявления не превышает трети страницы? Следует ли увеличить размер объявления, чтобы добиться максимальной...

Читать далее >>

7.10. Как определить и устранить недостатки печатного объявления

Допустим, вы решили больше узнать о том, почему реклама, рассчитанная на прямой от-вет, не дает желаемого количества откликов. Или у вас появилось желание поближе познако-миться с рекламой, направленной на косвенное воздействие, - которая создает или поддер-живает имидж товара с целью стимулирования продаж. Большая часть рекламы...

Читать далее >>

7.11. Бесплатный анализ печатного объявления

В некоторых случаях нет необходимости тратить большие средства на проведение иссле-дований с целью определить эффективность печатных объявлений. Ниже рассмотрены аль-тернативные варианты: Разработайте и разместите три вида печатных объявлений. Определите, какой из них вызывает наибольшее количество откликов в виде телефонных звонков и посещений web-сайта (предложение скидки на...

Читать далее >>

8.1. Наружная реклама: биллборды, плакаты, вывески…

Когда мы говорим о наружной рекламе, то имеем в виду разнообразные большие и очень большие надписи и плакаты, в том числе и рекламные щиты, которые устанавливаются по обочинам дорог. Я отношу к ней также вывески, флаги и транспаранты. Некоторые маркетологи называют этот вид рекламы уличной...

Читать далее >>

8.2. Преимущества использования вывески

Вывески, по определению, имеют ограниченные возможности в достижении маркетинго-вых целей - и все же их потенциал гораздо больше, чем можно было бы ожидать. Вывески можно использовать, чтобы помочь людям в поиске офиса вашей компании. Для этого можно размещать рекламные вывески где угодно, начиная с выезда...

Читать далее >>

8.3. Преимущества использования вывески. Часть. Продолжение.

Большинство вывесок не имеет столь четкого деления на две части, поэтому не справляется с возложенной на них задачей. Они не привлекают внимания прохо-жего и не предоставляют ему четкой и полной информации. К сожалению, боль-шинство изготовителей вывесок стремятся сделать весь текст одним и тем же шрифтом...

Читать далее >>

8.4. Небольшие, но эффективные средства рекламы — от футболок до фирменных пакетов

Определение вывески в широком смысле может включать любую публичную демонстра-цию торговой марки или маркетингового послания. По моему мнению, послание, изображен-ное на футболке, обладает такой же легитимностью, как и послание на вывеске. К тому же оно намного дешевле, да и реализовать его намного легче. Далее вы...

Читать далее >>

8.5. По пакету всему свету

Раз уж я завел разговор о том, как клиенты рекламируют вашу торговую марку или ком-панию, то не пора ли вспомнить о пакетах? Большие универсальные магазины твердо убеж-дены, что это отличное средство распространения рекламной информации. А вот большинству остальных компаний обычно не приходит в голову воспользоваться...

Читать далее >>

8.6. Помашите потребителям

Метрополитен-музей использует большие, ярко раскрашенные флаги для рекла-мы своих выставок. Эти флаги составляют разительный контраст с каменным се-рым зданием музея и привлекают внимание прохожих. Производством разного рода флагов занимаются многочисленные компании. Широкое ра-пространение приобрели бумажные полотнища (выполненные, как правило, методом фотоко-пирования); они периодически появляются...

Читать далее >>

8.7. Навесы и тенты

 Если вы полагаете, что для вашего бизнеса подходят навесы и тенты, то можете их ис-пользовать (информация об их поставщиках содержится в большинстве телефонных справоч-ников под заголовком тенты и навесы). Для розничных торговцев и владельцев кафе часто это самая действенная и доступная форма вывески; она годится...

Читать далее >>

9.1. Реклама на телевидении и радио

Радио и телевидение давно зарекомендовали себя в качестве эффективных средств рекламы, тогда как видео (особенно снятое в цифровом формате и демонстрируемое в сети Интернет) представляет собой еще что-то совсем новое. Видеоролики, демонстрируемые на компьютерных мониторах и телевизионных экранах, также позволяют передавать маркетинговые послания и в...

Читать далее >>

9.2. Несколько слов о покупке времени на радио

 Я постоянно убеждаю маркетологов использовать радио вместо тех средств массовой ин-формации, к услугам которых они обычно прибегают. Почему? Несмотря на то что местные компании часто и интенсивно используют рекламу на радио, большинство остальных маркетологов, как правило, недооценивают это средство массовой информации. Они не осознают, насколько...

Читать далее >>

9.3. Обращение к целевой аудитории с помощью радио

 Радиостанции прилагают серьезные усилия, чтобы привлечь внимание определенных ка-тегорий населения - это именно то, чем занимаются все рекламодатели. У вас есть возмож-ность получить полезные данные о радиослушателях - о демографическом составе слушателей разных станций, об их образе жизни и т.д. Поищите в эфире, и вы...

Читать далее >>

9.4. Недорогая и эффективная видеореклама

Если вы хотите пропустить это раздел, подумайте вот о чем: цена съемки одной минуты видеоролика может достигать двух тысяч долларов, а если это рекламный ролик для нацио-нального телевидения, то и все 20 тысяч. Однако цена за минуту может составлять 100 долла-ров или даже менее. Имеется...

Читать далее >>

9.5. Создание рекламы для телевидения

Телевидение - это своего рода театр. Оно воздействует на зрителя визуально и вербально в режиме реального времени, благодаря чему этот вид средств массовой информации предос-тавляет огромные возможности в области рекламы. Да, печатная реклама может содержать отлично подготовленный и просто гениальный текст, но для того, чтобы...

Читать далее >>

9.6. Побольше эмоций!

Телевидение существенно отличается от остальных средств массовой информации, по-скольку объединяет в себе визуальное и звуковое воздействие. Это явные отличия, но есть и другие. Например, телевидение как ни одно другое средство массовой информации умеет вызывать эмоции - в этом с ним может сравниться только театр. Если...

Читать далее >>

9.7. Вопрос стиля

 В телевизионной рекламе существует множество стилей. Например, некая знаменитость восхваляет ваш товар, или дифирамбы ему поют кукольные персонажи, или мультипликаци-онные животные преследуют потребителя в фантастической реальности. Воображение и видеолента не знают ограничений, особенно с учетом постоянного падения цен на аппаратуру, позволяющую создавать компьютерную анимацию и...

Читать далее >>

9.8. Вопрос стиля. Продолжение.

Предположим, например, что в городе количество ТР составляет 800 000 единиц. Если 25% из них настроено на данную передачу, то ее рейтинг равен 25. Если только половина всех телевизоров включена, то ВТ равен 400 000 и доля рынка этой программы составляет 50%.В телевизионном бизнесе под...

Читать далее >>





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта