Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Маркетинг Основы.»

5.5. Как генерировать эффективные идеи

Итак, начинайте творить. На старт, внимание, НАЧАЛИ! Ну как, уже есть хорошие идеи? Если новые идеи отказываются приходить по приказу, не отчаивайтесь. С этой проблемой сталкиваются многие - и маркетологи, и немаркетологи. Актеры ежедневно совершенствуют свои творческие навыки, а вот бизнесмены считают это для себя...

Читать далее >>

5.6. Групповое творчество

Создавать новое, полагаясь лишь на собственные силы, трудно. Гораздо проще (как в мар¬ке¬тинге, так и вообще в любой работе) искать решение всем коллективом, или командой еди-номышленников. Желаю удачи! Если группу людей запереть с утра пораньше в конференц-зале, то единственное, что они смогут выдумать, - это...

Читать далее >>

5.7. Метод аналогий

Метод аналогий - еще один прекрасный инструмент креативности. Да, эта идея стара как мир, однако я определяю творчество как создание нестандартных комбинаций идей. Хо-рошая аналогия - как раз такая комбинация.Я увидел великолепный пример использования метода аналогий в печатной рек-ламе одной фармацевтической компании. На рекламе был...

Читать далее >>

5.8. Управление творческим процессом

Если вы считаете креативность средством для генерирования невероятных, безумных идей, вы правы, но только на одну четверть. Вы должны быть открытыми новому опыту. Кро-ме того, чтобы ваша креативность приносила деньги, нужно уделять внимание не только ей, но и анализу новых идей и использованию лучших из...

Читать далее >>

5.9. Типы креативности

Новые идеи - это лишь одна часть творческого процесса. В маркетинге (как и в бизнесе в целом) воображение приносит выгоду лишь тогда, когда вы воплощаете собственные креа-тивные идеи в жизнь. Это требует определенной концентрации внимания и усилий. Этот про-цесс я называю вложением креативности в банк.Сам...

Читать далее >>

6.1. Эффективная маркетинговая коммуникация

Маркетинг и общение неотделимы друг от друга. Практически все, что делают маркетологи, в той или иной степени можно отнести к коммуникациям. Эффективное общение создает благоприятные условия для увеличения объемов продаж и привлечения новых и более выгодных клиентов. Из данной главы вы узнаете, как повысить эффективность...

Читать далее >>

6.2. Рецепт эффективной маркетинговой коммуникации

Коммуникации могут осуществляться различными способами и в различных точках влия-ния - везде, где есть доступ к какому-то рынку. От вас требуется одно - составить привле-кательное маркетинговое сообщение о своем товаре, которое можно было бы передавать че-рез все доступные средства распространения информации. Но как это сделать?1. Позиционируйте...

Читать далее >>

6.3. Выбор между логикой и эмоциями

При распространении маркетинговой информации вы неизбежно оказываетесь перед вы-бором: каким путем пойти - построить ли свою систему коммуникации на твердых обещани-ях, подкрепленных достоверными фактами, или, напротив, использовать эмоциональные, но бездоказательные средства воздействия (такие, которые покупатель хорошо "ощущает")?Дело в том, что, принимая решения, мы полагаемся и...

Читать далее >>

6.4. Четыре простых способа повысить свою привлекательность

Вы хотите, чтобы покупатели увидели преимущества вашего товара. Вы хотите, чтобы они купили этот товар - в магазине, через каталог, с помощью заказа по электронной почте или по телефону. Однако если вы просто скажете, что ваш товар хорош, - никто вам не поверит. Покупатели слышат...

Читать далее >>

6.5. Как сделать товар особенным в глазах покупателя

При продаже любой автомобиль наделяется определенными, присущими только ему чертами или, проще говоря, индивидуальностью. Эта индивидуальность вы-ражается во всем, включая его наименование, дизайн, цвет, техническую документацию и рекламные материалы. Вы можете даже не осознавать, что автомо-биль, который вы видите или которым управляете, обладает индивидуальностью, однако...

Читать далее >>

6.6. Не сходить ли к психиатру?…

Человеческая личность изучается психологами уже давно, и некоторые открытия в этой области могут сослужить добрую службу и нам с вами. В частности, я рекомендую метод универсальных характеристик, широко применяемый психологами. С помощью этого метода специалисты пытаются понять человеческий характер, раскладывая его на отдельные черты, которые...

Читать далее >>

6.7. Принципы мобилизирующей силы

Если верить Хэнли Норинсу из агентства Young & Rubicam, не один год занимающемуся обучением персонала, рекламное объявление становится интересным, если удовлетворяет следующим условиям: Несет в себе элемент подлинной драмы. Это означает, что такая реклама привлекает внимание не только тех, кому она адресована, а заинтересует, на-пример, ребенка...

Читать далее >>

6.8. Притягательная сила

Притягательная сила или привлекательность - это способность маркетинговых сооб-щений привлекать зрителей к месту или событию. Огромные компании в своей рекламной политике обычно не особенно заботятся о привлекательности, укрепляя торговую марку и влияя на мнение покупателей путем репозиционирования. А вот маркетологи средних по ве-личине компаний больше...

Читать далее >>

6.9. Красивая картинка

Прежде чем начать разговор о визуальных материалах, отмечу, что маркетологи никогда еще не имели столь прекрасной возможности пользоваться фотографиями и другими изобра-жениями, как сейчас - и все благодаря цифровым технологиям, которые обходятся компании в среднем от 50 до 250 долларов. Посмотрите сайты www.fotosearch.com, www.photodisc.com, www.indexstock.com...

Читать далее >>

7.1. Рекламировать весело и с пользой

Проспекты, объявления и другие печатные материалыНа печатную рекламу маркетологи обычно выделяет бюджетных средств больше, чем на любой другой вид рекламы, - исключением являются только ведущие национальные или международные марки, которые рекламируются в основном средствами телевидения. Однако для большинства локальных и региональных компаний печатная реклама -...

Читать далее >>

7.2. Сложим все вместе: дизайн и макет

Когда речь идет о дизайне, имеется в виду общий вид печатной рекламы, ее стиль, а также впечатление, которое она производит. Дизайн - понятие из области эстетики, следовательно, его трудно определить какой-то четкой формулой. Однако дизайн имеет огромное значение: он должен выражать основную идею рекламы и...

Читать далее >>

7.3. Механическая или электронная склейка

Традиционный способ распечатки рекламного проекта предполагает создание так назы-ваемого оригинал-макета - т.е. фотографии печатной рекламы, выполненной фотоаппаратом с высокой разрешающей способностью. При этом происходит цветовое кодирование (преоб-разование цветов в чернила заданных цветов) и создание пленок - по одной для каждого слоя распечатываемых цветов. Чаще всего...

Читать далее >>

7.4. Как выбрать свой шрифт

Шрифт - это совокупность атрибутов букв, цифр и символов, используемых в печатной рекламе. Термин гарнитура относится только к особенностям начертания букв (например, гарнитура Times Roman). Под шрифтом, с другой стороны, мы понимаем размер и стиль, ко-торые использует данная гарнитура (например, Times Roman, полужирный, кегль 10)...

Читать далее >>

7.5. Какие стили можно применять к гарнитуре

Любая гарнитура предоставляет дизайнеру множество вариантов применения стилей, так что выбор шрифта - это только первый шаг в работе над оформлением рекламного объявле-ния. Какой величины должны быть буквы? Какой вид шрифта вы хотите использовать - обычного начертания или полужирный, а, может, вы хотите выделить текст...

Читать далее >>

7.6. Изготовление проспектов, листовок и другой печатной рекламы

Используя проспекты, листовки, плакаты и другие формы печатной рекламы, можно легко и дешево донести информацию о себе до аудитории, а возможный успех здесь ограничивает-ся только вашим воображением. Обычный текстовый процессор, хороший лазерный принтер, небольшая помощь со стороны местной типографии (в которой к тому же имеется...

Читать далее >>

3
...




Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта