Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Как сделать успешный рекламный ролик»

21.5. Постпродакшн и монтаж ролика. Часть Пятая.

Сказать несколько рекламных фраз грамотно и точно труднее, чем озвучить большой фильм. Очень немногие актеры с этим справляются. Ведь рекламный голос должен иметь в наборе редкие природные качества - приятность, глубину, мягкость, доверительность, баритональность. У кого получается озвучивать ролик - тот становится профессиональным голосом рекламы...

Читать далее >>

21.6. Постпродакшн и монтаж ролика. Часть Шестая.

Сколько надо графики, какой и в каком месте ролика, решается сразу в сценарии и раскадровке. Ролик делается не ради графики, а ради продаж. Даже если он полностью компьютерный. В этом случае рекламодатель участвует в производстве так, как и в обычном ролике. Сначала утверждает раскадровку, потом...

Читать далее >>

22.1. Сдача-приемка ролика

Ну, вот и все. Ролик полностью готов! Можно с облегчением выдохнуть? Пока рановато.Надо осилить последнюю часть пути перед эфирами вашей рекламной кампании: ролик надо принять.Вспомните самое начало нашей истории и появление в офисе благородных жуликов, которые обещали снять ролик без всяких хлопот и участия заказчика...

Читать далее >>

22.2. Сдача-приемка ролика. Часть Вторая.

А через день-два рекламодатель получает пухлый документ, в котором подробно описано, как фокус-группа восприняла ролик. Предлагается сделать вывод: хороший он или плохой, будет он эффективным или нет.На самом деле рекламодатель получил не достоверные сведения, а фиксацию настроения нескольких человек, поставленных в необычную ситуацию эксперимента. И...

Читать далее >>

22.3. Сдача-приемка ролика. Часть Третья.

Помяните мое слово, принимая последующие ролики, вы ощутите в себе "внутреннее зрение" рекламодателя, которое безошибочно укажет правильный ответ.А пока у вас еще не открылся "третий глаз", воспользуйтесь очень простыми способами, которые помогут верно оценивать ролик.Итак, вот они.• Не создавайте вокруг первого просмотра ролика атмосферу премьеры...

Читать далее >>

23.1. Смета ролика и экономия затрат

Как-то раз на закрытом семинаре акул рекламного бизнеса известного творца рекламных роликов спросили: "В чем основная задача телевизионной рекламы?" И гуру, не задумываясь, ответил: "Основная задача рекламных роликов в том, чтобы жена и дети рекламиста ни в чем не нуждались и могли покупать себе все...

Читать далее >>

23.2. Смета ролика и экономия затрат. Часть Вторая.

Многие продюсеры, столкнувшись с желанием заказчика сэкономить, устают доказывать, что это опасно, и просто махают на все рукой: "Хотите дешево - получите. Ваше дело". Сначала такой заказчик радуется, как на бумаге сокращаются его расходы, а потом чешет в затылке, видя, к чему это привело.Запомните: деньги...

Читать далее >>

23.3. Смета ролика и экономия затрат. Часть Третья.

Чтобы не нервировать заказчика, опытный продюсер сразу закладывает возможные изменения в смету. Просто не говорит об этом. Но только один может заложить двадцать процентов, а другой - шестьдесят. Естественно, с таким запасом ему не надо все время ходить к заказчику и просить подписать изменения сметы...

Читать далее >>

23.4. Смета ролика и экономия затрат. Часть Четвёртая.

До недавнего времени производство большинства роликов решалось одним способом - налом. Простым и черным. Теперь все быстро меняется. И даже ролик в России можно снять по безналу! Но дешевле от этого он не стал.Чтобы примерно представить позиции затрат и этапы производства, приведу смету ролика в...

Читать далее >>

23.5. Смета ролика и экономия затрат. Часть Пятая.

Деньги, потраченные на ролик, - тема очень деликатная. О ней не любят распространяться ни рекламодатели, ни создатели. По понятным причинам. Поэтому и я обойду молчанием самый интересный вопрос: сколько сегодня стоит ролик?Во-первых, цена меняется примерно каждый год. Инфляция и все такое. А, во-вторых, вы сами...

Читать далее >>

24.1. Как сыграть роль рекламодателя

Эрик Берн давно объяснил, что все люди играют в игры. Одни играют в "отцов" и "детей", другие - в "подчиненных" и "начальников" и очень многие - в "друзей" и "подруг". А кое-кто не боится сыграть в "заказчика рекламного ролика".Есть и такие смельчаки. Возможно, они не...

Читать далее >>

24.2. Как сыграть роль рекламодателя. Часть Вторая.

А еще не делайте ролик для уничтожения конкурентов, для завоевания рынка и для удовольствия любовницы. У вас только одна задача - стимулирование продаж. Через эмоции, вызванные в покупателях.Такой вот список добродетелей. Он похож на самурайский кодекс.Что ж, между самураем и рекламодателем не так много разницы...

Читать далее >>

24.3. Как сыграть роль рекламодателя. Часть Третья.

Вот только имен я вам не скажу. Уж извините. Интернет есть, ищите и обрящете!Любой актер, чтобы сыграть роль, должен знать, как он выглядит со стороны. Не помешает это и рекламодателю. Придется вам посмотреть на себя со стороны творцов ролика. Да, это не очень приятно, но...

Читать далее >>

24.4. Как сыграть роль рекламодателя. Часть Четвёртая.

Занявшись телевизионной рекламой, вы быстро обнаружите, что ваш бизнес начинает медленно, но верно ориентироваться на нее. И все больше зависеть. Включая прямые финансовые показатели. Потому что покупатель - он же зритель, как-то неохотно начинает брать ваш товар без рекламы.От этого никуда не деться. Компании, которые...

Читать далее >>





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта