Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Как сделать успешный рекламный ролик»

17.2. Раскадровка как борьба со страхом рекламодателя. Продолжение.

Это время - две секунды - и есть базовым для восприятия ролика по телевизору. Ролик, в котором планы длятся по три секунды и больше, получится медленным и спокойным. Раскадровка такого тридцатисекундного ролика состоит не больше, чем из десяти планов. А длина плана в одну секунду...

Читать далее >>

18.1. Что надо выбрать до съемки

Ролик - всегда выбор.Важнейший выбор, который вам обязательно предложат сделать, - определить технологию съемки: видео- или кинокамерой. А в чем принципиальная разница? В цене и качестве.Декорации - одинаковые, свет - почти одинаковый, актеры - те же самые, режиссер и оператор - часто одни и те...

Читать далее >>

18.2. Что надо выбрать до съемки. Часть Вторая.

Для того чтобы девушка красиво встряхнула волосами, убедив, какие они сильные и здоровые, режиссер не нужен. А вот заставить актеров показать живое общение по поводу товара или выдать настоящие, искренние эмоции, вот тут без режиссера не обойтись. Перед эмоциями оператор бессилен. Нужен режиссер. Такой, что...

Читать далее >>

18.3. Что надо выбрать до съемки. Часть Третья.

Мудрые владельцы сети магазинов кожаной одежды "То-То", видимо, поняли это и не стали разбивать команду "ментов". Они пригласили на ролик всех вместе: Мельникову, Нилова, Кузнецова и Селина. Результат получился очень убедительным. И по ролику и по рекламной эффективности.Но у вопроса "снимать или не снимать" звезду...

Читать далее >>

19.1. Кастинг ролика

Дорогой Рекламодатель!Можете считать себя редким везунчиком, если в ролике вам не надо снимать ни одно из живых существ, обитающих на планете Земля. Потому что каждого персонажа, начиная от женщин и заканчивая самодовольными котами, надо найти с помощью кастинга.Вы думаете, кастинг - самая приятная часть создания...

Читать далее >>

19.2. Кастинг ролика. Часть Вторая.

Любой намек на профессиональное актерство немедленно убивает достоверность эмоций, т.е. убивает будущие продажи. Вместо того чтобы убирать все лишнее, что мешает восприятию ролика, "повторяющийся" актер своим появлением ставит новую стену недоверия зрителей. Конечно, невольно и не по злому умыслу. Но суть дела не меняется.Не снимайте...

Читать далее >>

19.3. Кастинг ролика. Часть Третья.

Вся проба первого тура одного актера занимает на пленке 2-3 минуты. Таким способом прогоняют весь список.Собранный видеоматериал показывают режиссеру. Из ста видеопроб актеров он отбирает восемь-десять понравившихся лиц. Их собирают на отдельную кассету или диск и везут показывать рекламодателю.Что вам делать с пробами первого тура?Постарайтесь...

Читать далее >>

19.4. Кастинг ролика. Часть Четвёртая.

Кстати, подбор семейной пары надо проводить по принципу: кто из них будет работать с товаром, тот и главный. По нему и выстраивается актерский ансамбль. Например, если товар ролика - лапша, "муж" подбирается к "жене". Сначала в кастинге находится она, а потом ее "супруг" проверяется на...

Читать далее >>

19.5. Кастинг ролика. Часть Пятая.

Как кто?! Кончено, их дорогая любовница/подруга/жена/дочь/любовница партнера по бизнесу! Свернуть упрямого рекламодателя с такой мысли бывает очень трудно.Поверьте, не стоит совершать такую ошибку! Ваша знакомая девушка, наверное, красива и достойна всяческого уважения. Только в ролике снимать ее не надо.Вероятность того, что она действительно подходит для...

Читать далее >>

20.1. Съемка ролика и рекламодатель

Долго и нудно боролись за качество литературного сценария? Перед съемкой вы оцените, что не зря потратили время. Взять хотя бы предполагаемое место действия.Из сценария ролика сразу понятно, где происходит история: на улице, в квартире, лесу, горах, офисе, море и т.д. Место может быть любое. Но...

Читать далее >>

20.2. Съемка ролика и рекламодатель. Часть Вторая.

Без павильона тем более не обойтись, если в сценарии заложено два или три места действия. Например, кухня, прихожая и гостиная. В этом случае только павильон спасет вас от разорения на переездах от одной натуры к другой. Художник построит три декорации в одном павильоне, и вы...

Читать далее >>

20.3. Съемка ролика и рекламодатель. Часть Третья.

Мудрый заказчик находит свое место на съемочной площадке между этими двумя полюсами. Нельзя превращать съемку в пикник, приглашая друзей и подруг повеселиться и попить пивка, глядя, как снимается кино. Но и нельзя быть сторонним, ни во что не вмешивающимся наблюдателем.Единственно правильная стратегия поведения заказчика на...

Читать далее >>

20.4. Съемка ролика и рекламодатель. Часть Четвёртая.

Усвоили? Очень хорошо. Значит, азбуку уже знаете. Но учиться придется еще очень многому.Первое впечатление человека, попавшего на съемочную площадку, обычно такое: совершенно непонятно, зачем тут столько людей, почему они ничего не делают и почему все делают так медленно?Все очень просто. В кино выработался особый принцип...

Читать далее >>

20.5. Съемка ролика и рекламодатель. Часть Пятая.

Это далеко не все, но пока хватит освоить и этого.Тем более что съемка каждого нового ролика будет для вас новым уроком и открытием.Как происходит съемка?Могу подтвердить опыт всех, кто хоть раз работал в кино: нет двух одинаковых съемок. Все и всегда происходит совершенно по-разному. Невозможно...

Читать далее >>

20.6. Съемка ролика и рекламодатель. Часть Шестая.

К сожалению, камера показывает слишком правдиво. Чтобы продукт выглядел восхитительно, его надо специально подготовить. Или заменить другим.В ролике самое красивое кофе получается из... разогретой колы. А льющееся подсолнечное масло - убойная смесь желатина и машинного масла.Вода в кадре не будет выглядеть удивительно чистой и прозрачной...

Читать далее >>

20.7. Съемка ролика и рекламодатель. Часть Седьмая.

Настоящий рекламный режиссер занимается не собственным творчеством, а решает эту технологическую проблему. Он никогда не поставит актеру задачу играть или перевоплощаться и не попросит: "Укуси бутерброд аппетитно!" Зато он добьется простыми способами, чтобы актер забыл систему Станиславского и просто был живым, типажным человеком. Поэтому многие...

Читать далее >>

21.1. Постпродакшн и монтаж ролика

После съемки ролик похож на полуфабрикат. Он даже расфасован в коробки с кинопленками или видеокассетами. Чтобы стать законченным блюдом, ему предстоит пройти финальный этап, который называется постпродакшн (от англ. post-production - компоновка программы, выдача в эфир1).Отснятый материал отправляется на проявку, печать и перегонку. Процесс проявки...

Читать далее >>

21.2. Постпродакшн и монтаж ролика. Часть Вторая.

Неопытный человек, посидев на монтаже час, ощущает полное непонимание того, что происходит. И большую усталость. Но хуже всего, что ему начинает нравиться все больше то, что он видит. Чудо рождения готового ролика делает его восторженным соучастником. То есть заказчик теряет силу критически смотреть на смонтированный...

Читать далее >>

21.3. Постпродакшн и монтаж ролика. Часть Третья.

Порой можно услышать мнение, что на монтаже заказчик может "вытянуть" или "спасти" плохой ролик. Не верьте этому! Монтаж никогда не сможет спасти ролик. Спасать ролик надо было раньше - на съемке. Или еще раньше - принимая сценарий. Или в самом начале, когда выбирали творческую группу.Ошибка...

Читать далее >>

21.4. Постпродакшн и монтаж ролика. Часть Четвёртая.

Создать такую музыку может только композитор, который понимает, как работает рекламный ролик. Он должен уметь писать специальную музыку для роликов. И делать это успешно не один раз. Я рекомендую работать только с такими композиторами, а не с теми, кто вообще может написать мелодию или сделать...

Читать далее >>





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта