Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Как сделать успешный рекламный ролик»

12.1. Аудитория ролика

Есть старая профессиональная шутка:"Приходит заказчик к рекламисту и спрашивает:- Какие есть эффективные способы рекламы? Рекламист отвечает:- Всего три.- Назовите их скорее, - просит обрадованный заказчик. - Я хорошо заплачу!- Да, пожалуйста! - отвечает рекламист. - Первый - телевидение, второй - много телевидения. А третий -...

Читать далее >>

12.2. Аудитория ролика. Часть Вторая.

Маркетологи делают из людей роботов: они раскладывают человека по полочкам, и в результате получается не живой покупатель, а набор функций. А зритель не знает, что он - "аудитория" и "целевая группа". Он - просто Иван Иванович или Мария Петровна, которые уставились в "ящик" после рабочей...

Читать далее >>

12.3. Аудитория ролика. Часть Третья.

Плохой рекламный ролик вызывает полное отторжение покупки. Люди начинают в полном смысле ненавидеть товар. Обычно таких глубоких провалов добивается только политическая реклама. Недавний пример - выборы в Думу-2003.На частном самолетике с Хакамадой, Немцовым и г-ном Чубайсом движение СПС вылетело в трубу. Этот безобидный ролик вызвал...

Читать далее >>

12.4. Аудитория ролика. Часть Четвёртая.

Самое сложное чувство я бы назвал "гвоздь в голове".Ролик может быть сделан так, что в голове зрителя начинает крутиться одно неотвязное желание. Оно сидит как большой ржавый гвоздь, который не дает ни о чем думать, кроме вожделенного товара. Этот гвоздь все время зудит и требует...

Читать далее >>

13.1. Ролик или телемагазин?

Как лучше общаться с покупателем: ударить дубинкой или долго втыкать ножики? Ответ не столько во вкусовых предпочтениях рекламодателей, сколько в самом товаре.Допустим, вы продаете настолько странную вещь, что ее преимущества, как ни старайся, не объяснить за 30 секунд. Например, поводок для крокодилов или щетку для...

Читать далее >>

13.2. Ролик или телемагазин? Продолжение.

Именно поэтому телемагазин строится по двум очень простым, повторяющимся принципам:• товар показывается с нарастающими потребительскими качествами;• товар предлагают купить прямо сейчас.Ролик начисто лишен этой удивительной продающей технологии: "Позвоните прямо сейчас, и вы получите пробку для ванной в подарок!" А телемагазин на этом держится. Разогретый покупатель...

Читать далее >>

14.1. Виды рекламных роликов

Спросите рядового телезрителя: "Сколько видов роликов вы знаете?" Скорее всего, он ответит: "Да все они одинаковые! Достали уже!" Самый продвинутый, может быть, назовет два - интересный (прикольный) и неинтересный (обычный).Рекламные агентства обычно выделяют три вида: дешевый, дорогой и очень прибыльный.А сколько видов ролика у рекламодателя?Всего...

Читать далее >>

14.2. Виды рекламных роликов. Часть Вторая.

Это нижняя часть пирамиды - виды роликов для начинающих или жадных рекламодателей.В верхней части только лучшие.6. Презентация товара. Например, показывается в действии кухонный комбайн или микроволновая печь. Презентация товара в действии требует большого мастерства всей съемочной группы, большой подготовки, расходного материала и вкуса. Ролик получается...

Читать далее >>

14.3. Виды рекламных роликов. Часть Третья.

На Западе уже нашли новые оригинальные места демонстрации роликов, до которых у нас не дошли руки. Например, мужские туалеты. Перед писсуаром по­мещается монитор под антивандальным стеклом... И облегчаешься под ролики!А совсем недавно в Шотландии перед началом спектакля впервые был показан рекламный ролик спонсора постановки. Прямо...

Читать далее >>

15.1. От брифа к идее ролика

С чего начинается ролик? С того момента, когда заказчик и исполнитель сливаются в счастливом экстазе, который называется составлением брифа.Как и все блага западной цивилизации, бриф прижился в России не сразу. Не так давно, во всяком случае я хорошо помню эти времена, заказчик приходил к творцам...

Читать далее >>

15.2. От брифа к идее ролика. Часть Вторая.

Я видел десятка два вариантов брифов и не могу сказать, какой из них был хуже или лучше. Лично у меня вызывают сомнения брифы с излишним количеством вопросов или с очень специфическими. Я не могу понять, зачем для генерации идеи агентству надо знать, "какую долю рынка...

Читать далее >>

15.3. От брифа к идее ролика. Часть Третья.

Иногда креаторы не могут родить идею и, совсем отчаявшись, используют прием "слепого гения". Они рассказывают знакомой авторитетной личности или случайному знакомому в баре либо просто родной маме о проблеме, как бы сделать ролик новой зубной пасты "Терминатор" со стеклянной крошкой так, чтобы люди поверили в...

Читать далее >>

16.1. Сценарий рекламного ролика

Кино - это творчество. Творческая личность может отколоть все, что ей разрешат продюсеры. Или как хочет ее левая нога. Наверняка, вы слышали, как маститые кинорежиссеры в кинопанорамах гордо рассказывали, как оставляли от сценария фильма только рожки да ножки. При этом продюсеры были счастливы и платили...

Читать далее >>

16.2. Сценарий рекламного ролика. Часть Вторая.

Когда вы принимаете сценарий, не может быть никаких авторитетов, кроме вашего критического рассудка и жесткого анализа: как и почему этот вариант будет действовать на зрителей.Иначе нельзя. Слишком высокие ставки разыгрываются в партии.Готовя сценарий, вы должны ввести зверский и беспощадный контроль, проверяя и перепроверяя каждую мелочь...

Читать далее >>

16.3. Сценарий рекламного ролика. Часть Третья.

Вот, собственно, и все.Проверив представленный сценарий на ПИР, вы можете быть уверены, что получили рекламный материал. Только вот проверка должна быть как в СМЕРШе: подходит сценарий по каждому пункту анкеты - значит, свой. А провалил хоть один - в расход.Жалость со сценарием проявлять не рекомендую...

Читать далее >>

16.4. Сценарий рекламного ролика. Часть Четвёртая.

Не думайте над драматургией сценария, это не ваше дело! Вы платите людям, которые умеют делать это лучше вас. Драматургия сценария - как внутреннее устройство мотора. Совсем не обязательно знать, как вращаются цилиндры, чтобы успешно ездить по дорогам. Вам надо управлять машиной, а не заниматься заменой...

Читать далее >>

16.5. Сценарий рекламного ролика. Часть Лятая.

• Второй: плейоф (от англ. play-off - финал).Один план, который монтируется после пэкшота и снова возвращает к показанной истории. Например, ролик про печенье. В основном сюжете история про то, как сантехник чинит в квартире водопровод и вырубает все фонтаны в городе. В пэкшоте показан товар...

Читать далее >>

16.6. Сценарий рекламного ролика. Часть Шестая.

Вот и все обязательные элементы сценария. Но не все трудности. Как вы думаете, в чем самая большая проблема сценария рекламного ролика? Я бы назвал ее проблемой коммуникации заказчика и творцов. Вы встречаетесь с креативной группой и рассказываете, какой вам нужен ролик. Копирайтеры слушают, думают, понимают...

Читать далее >>

16.7. Сценарий рекламного ролика. Часть Седьмая.

Понимаю, советовать легко. Но научиться понимать сценарий вы можете только один способом: делая это. "Just do it!", и все получится.А чтобы сделать серые будни рекламодателя более светлыми, смею предложить план того, как надо работать над сценарием. И что делать именно вам.Один предварительный совет: не забирайте...

Читать далее >>

17.1. Раскадровка как борьба со страхом рекламодателя

Любой нормальный рекламодатель боится потерять деньги, вложенные в ролик. Поэтому старается изо всех сил быть въедливым. Иногда даже не там, где надо. А вот где надо, не замечает.А когда надо особенно сосредоточить внимание? На съемке?Вовсе не там! А значительно раньше - на раскадровке.Что это такое?Вскоре...

Читать далее >>





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта