Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Как сделать успешный рекламный ролик»

7.1. Механизмы воздействия и убеждения

Человек - существо управляемое. Мы думаем, что сами принимаем решения и формируем общественное мнение. На самом деле за нас уже давно все придумали. И аккуратно вложили в наше сознание. Кажется, что выводы делаешь сам, а их уже сделали за тебя.В эпоху телевидения и массовых СМИ...

Читать далее >>

7.2. Принцип неосознанного доверия к марке

Большим откровением для многих рядовых покупателей стало бы известие, что знаменитые марки бытовой техники, конкурирующие между собой, собираются на одной заводской линии из одних и тех же деталей. Производитель выпускает вещь, и по желанию заказчика клеит на него любой логотип. В этом особенно преуспели китайские...

Читать далее >>

7.3. Прием нет негатива!

Уберите из ролика раздражающие факторы: неприятные звуки, грязь, убожество, скандалы, слезы, конфликты, боль, отрицательные эмоции, "напряг" и тому подобное, и зритель будет захвачен реальной, но совершенно светлой картиной мира. Другого мира - без негатива. Он невольно захочет оказаться там. Это очень легко! Стоит лишь получить...

Читать далее >>

7.4. Прием придуманное преимущество товара

Есть десяток производителей пива. Но тот, кто первым сообразил сказать: "наши бутылки моются горячим паром", убедит публику. На самом деле все бутылки моются горячим паром. Но это не волнует зрителя. Он убежден выдуманным преимуществом."Наши крышечки открываются лучше других, потому что у них есть ушко!" Не...

Читать далее >>

7.5. Прием гипнотический мир фантазий

Летающие перья и пятна света - достаточно, чтобы убедить зрителя: новый парфюм обладает волшебной легкостью и очарованием.Плывущие линии складываются в замысловатые узоры, и в этом общем празднике новые телефоны Nokia кажутся чем-то удивительно привлека­тельным.Картинка ролика может быть убедительна без всяких слов. Потому что она двигается...

Читать далее >>

7.6. Прием тизер

Тизер (от англ. "teaser" - дразнилка) - это, попросту, рекламная загадка. Для этого приема требуется, как минимум, два ролика. В первом зрителю загадывается загадка, ничего не объясняя. А во втором ролике, наконец, наступает долгожданное открытие. Кажется: убедим, так уж убедим!Одно "но". Чтобы тизер сработал, загадка...

Читать далее >>

8.1. Основные инстинкты в ролике

Знаете, какие фильмы в истории кинематографа сняли сразу после "Прибытия поезда" братьев Люмьер? Фильм Номер Два - комедия о неудачном поливальщике. А Номер Три - эротические танцы пышногрудой девы-вакханки.Юмор и секс - сильнейшие манипуляторы человеческого интереса. И сильнейшие приемы убеждения. Ролик, как незаконный наследник кинематографа...

Читать далее >>

8.2. Основные инстинкты в ролике. Часть Вторая.

И самое главное, юмор в ролике смертелен для очень многих товаров. Люди не в состоянии воспринимать юмор там, где речь идет о жизненно важных вещах. Например: финансовые инструменты, недвижимость, лекарства, ритуальные услуги, все дорогостоящие товары - от машин до ювелирных украшений1. Да и самые обычные...

Читать далее >>

8.3. Основные инстинкты в ролике. Часть Третья.

Убедить покупателя, что именно эта янтарная струя лучше других, может только шутка. Тем более что женщины не смотрят ролики про пиво. Вот и приходится пивным брендам ломать голову: как сострить лучше. Бедные рекламодатели! Мне их искренне жалко.Самое смешное, что все усилия рекламодателя сделать юморной ролик...

Читать далее >>

8.4. Основные инстинкты в ролике. Часть Четвёртая.

1. Точно соответствовать товару.Для эротики идеально подходит весь ассортимент товаров женского потребления: от колготок до духов. Там, где эротика органична, она дополняет товар важными психологическими красками. Там, где бессмысленна (например, зубная паста и здоровые зубы), будет помехой восприятия. Если ваш товар не очень подходит для...

Читать далее >>

8.5. Основные инстинкты в ролике. Часть Пятая.

Сделать эротический ролик качественно - очень трудно. Сделать эротический ролик плохо - проще простого. Все помнят: самый большой интерес в женщине вызывает не то, что показано, а то, что скрыто. Так же и в ролике: намек лучше откровенного показа. Недосказанное оставляет зрителя в большем волнении...

Читать далее >>

8.6. Основные инстинкты в ролике. Часть Шестая.

С таким багажом эротике в ролике трудно.То, что общество не готово к эротике в рекламе, показала история с рекламной кампанией "Мои любимые пельмешки". На постере была изображена стройная женская фигурка, совершенно обнаженная. Фишка в том, что ее упругие ягодицы были испачканы. мукой! Эта остроумная картинка...

Читать далее >>

9.1. Хронометраж ролика

Сможете отгадать народную загадку рекламодателя: "Что такое короткое, но длинное, одно, но много, одинокое, но соседнее?" Правильно, рекламный ролик.Только у него есть три уникальные особенности, которых нет и не может быть у других рекламоносителей. А именно:• хронометраж;• серийность;• место в эфирном блоке.Начнем разбирать третий ключ...

Читать далее >>

9.2. Хронометраж ролика. Часть Вторая.

И в-третьих, если вам все-таки придется сокращать ролик до хронометража 5, 10 или 15 секунд, лучше это делать из большего количества материала 30-се-кундного ролика.Ролик в 20 секунд лучше ролика в 30 только в одном: он дешевле в эфире. Иногда это бывает решающим аргументом, чтобы делать...

Читать далее >>

9.3. Хронометраж ролика. Часть Третья.

Ролик убеждает своей краткостью."Не тормози! Сникерсни!"Короткий хронометраж предъявляет повышенные требования. Даже 10 секунд в эфире - очень много. Это знают все, кто оказывался перед камерой. Внятно сказать что-то, чтобы тебя слушали 10 секунд, - очень трудно. (Узнаете, когда будете давать интервью, и увидите, что от...

Читать далее >>

10.1. Сериал ролика

Ваша жена смотрит сериалы, а потом обсуждает их с подругами, весь день вися на телефоне? Радуйтесь, что они не обсуждают новые серии роликов! Или наоборот - огорчайтесь?Представьте тихое счастье рекламодателя: собираются леди в обеденный перерыв, и тема для разговора только одна - новая серия ролика...

Читать далее >>

10.2. Сериал ролика. Часть Вторая.

Но особенную пользу серии приносят создателям - рекламным агентствам и съемочным группам. Уж если клиент "подсел" на серию, то никуда не денется. Поэтому может возникнуть соблазн снять лишнюю серию, когда в ней еще нет необходимости.Относитесь спокойно и обдуманно к призывам: "Как великолепно идет ваш ролик...

Читать далее >>

11.1. Ролик в рекламном блоке

Каким бы умным ни был рекламодатель, он, наверняка, не знает одну маленькую тайну ролика. Вы ее должны знать. Что же это такое?Основываясь на куче социологических и маркетинговых исследований, а также мнениях жены и тещи, заказчики каким-то непостижимым образом забывают, что их рекламный ролик существует не...

Читать далее >>

11.2. Ролик в рекламном блоке. Часть Вторая.

Что происходит? Конечно, многие идеи и приемы повторяются. Это неизбежно. Отличная мысль, как правило, приходит сразу в несколько голов. И когда зритель поудобнее усаживается перед телевизором, чтобы непринужденно провести часок-другой с разнообразной рекламой, он обнаруживает однотипные ролики.Это не значит, что творцы нагло "копируют" друг друга...

Читать далее >>

11.3. Ролик в рекламном блоке. Часть Третья.

Рекламное мышление имеет прискорбное свойство: любой товар можно прорекламировать, в принципе, одними и теми же приемами. Представим себе невероятную ситуацию. Все рекламодатели сошли с ума и решили делать философски имиджевые ролики. И вот, на зрителя вываливаются абстрактные истории, предложения и образы, которые не имеют никакого...

Читать далее >>





Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта