Book.od.ua Книги для вашего бизнеса



Одесская библиотека бизнес литературы
полезные книги для бизнеса

Книга «Фокус-группы. Практическое руководство»

10.2. Проведение фокус-групп с использованием телефона

Фокус-группу можно провести с использованием телефона, что дает возможность модератору проводить дискуссию с участниками, проживающими по всей стране. В сравнении с проведением фокус-группы в аудитории, телефонная дискуссия обладает преимуществом, предоставляя участникам возможность общаться в интерактивном режиме, несмотря на разделяющие их расстояния. К тому же, она...

Читать далее >>

10.3. Проведение фокус-групп с помощью СМИ

Средства массовой информации (СМИ) способствовали формированию привлекательного имиджа фокус-групп. Читатели газет и телезрители любят читать или смотреть, как другие люди делятся своими мнениями или идеями. Такие СМИ-группы имеют много общего с фокус-группами, описанными в этой книге. Достоинством фокус-групп, проводимых с помощью СМИ, является то, что...

Читать далее >>

11.1. Качество исследования с использованием фокус-групп: вопросы и ответы

Мы хотим поговорить о вопросах, возникающих относительно исследований с использованием фокус-групп и возможных ответах на эти вопросы. Вы, как практик, должны иметь готовые ответы на такие вопросы. Если вы не можете ответить на вопросы, то создается впечатление, что вы недостаточно подготовлены, плохо владеете темой или...

Читать далее >>

11.2. Качество исследования с использованием фокус-групп: вопросы и ответы. Продолжение.

Далее рассмотрим причину вопроса. Он может быть задан не обязательно с намерением получить информацию. Спросите у себя самого: "Почему задан именно этот вопрос?". Никогда нельзя быть полностью уверенным в причине, по которой задан конкретный вопрос. Однако, если вы подключите свою интуицию, обратитесь к опыту прошлых...

Читать далее >>

11.3. Вопрос: Является ли проведенное исследование научным?

Ответ. Научные исследования могут принимать разные формы. Целью научных исследований по биологии и физике является выяснение причин и следствий, выявление взаимосвязей или открытие законов природы. Для такого вида научных исследований главными являются эксперимент, воспроизведение эксперимента и доказательство гипотезы через повторение опыта. Существует несколько основных допущений...

Читать далее >>

11.4. Вопрос: Как определить, что полученные вами данные не являются просто вашим субъективным мнением?

Ответ. Мы приступили к проведению этого исследования, осознавая важность двух ведущих принципов: нейтральности исследователя и последовательности методики. Нейтральность исследователя обеспечена тем, что исследовательская группа составлялась из людей с различным опытом, и это служило гарантией, что полученные результаты будут отражать множество точек зрения. Наша исследовательская команда...

Читать далее >>

11.5. Вопрос: Является ли проведенное исследование гибким?

Ответ. Если под термином гибкое вы подразумеваете, что ответы участников не измерялись количественно, то действительно, в этом смысле это верный термин. Но у нас и не было намерения выразить реакцию человека количественно. Наша цель заключалась в определении диапазона чувств и мнений по данной теме, и...

Читать далее >>

11.6. Вопрос: Можете ли вы обобщить результаты исследования?

Ответ. Обобщение результатов не является целью исследования. Наша цель состоит в том, чтобы глубже изучить тему дискуссии, и потому мы затратили много времени на проведение исследования с небольшой группой людей. Другие методы исследования не позволяют проникнуть в суть проблемы, а использование вопросов, допускающих единственный ответ...

Читать далее >>

11.7. Вопрос: Почему вы не использовали метод случайной выборки?

Ответ. Мы не применили метод случайной выборки, поскольку считаем, что в данном случае он не уместен. В исследованиях с помощью фокус-групп стратегия заключается в том, чтобы использовать целевой отбор, посредством которого исследователь может отобрать участников, исходя из цели исследования. Например, целью исследования является изучение доводов...

Читать далее >>

...
6




Убедительная просьба при использовании любых материалов Одесской электронной бизнес-библиотеки ставить активную ссылку на наш сайт. По всем вопросам касательно сайта пожалуйста пишите на почту
      Карта сайта